課程分類： 數(shù)字化新媒體營(yíng)銷營(yíng)銷管理沙盤(pán)
課程目標(biāo)：
課程對(duì)象：
課程時(shí)間：6課時(shí)
一、數(shù)字時(shí)代，金融營(yíng)銷的全新獲客方式
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶流量遷移
2.人人電商與消費(fèi)升級(jí)
3.面對(duì)Z世代，金融機(jī)構(gòu)的獲客焦慮
4.Z世代—金融新客戶的消費(fèi)畫(huà)像
5.體驗(yàn)營(yíng)銷與場(chǎng)景營(yíng)造
6.公域流量與私域流量
7.數(shù)字時(shí)代的新零售與新媒體
8.數(shù)字時(shí)代的金融機(jī)構(gòu)獲客渠道和流量轉(zhuǎn)化路徑
二、金融機(jī)構(gòu)如何開(kāi)展新媒體品牌營(yíng)銷
1.全網(wǎng)新媒體平臺(tái)的全景分析
2.新媒體公域流量轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景模式
3.新媒體矩陣構(gòu)建原則與策略
4.新媒體全域引流的三大圈層
5.金融機(jī)構(gòu)公眾號(hào)的功能定位
6.金融機(jī)構(gòu)抖音賬號(hào)的功能定位
7.金融機(jī)構(gòu)企業(yè)微信和視頻號(hào)的功能定位
8.金融機(jī)構(gòu)直播間流程設(shè)置與主播話術(shù)
三、金融新媒體的團(tuán)隊(duì)分工與內(nèi)容創(chuàng)作
1.金融機(jī)構(gòu)如何構(gòu)建跨界互推的內(nèi)容生態(tài)
2.新媒體企劃小組的崗位職責(zé)
3.微信高視覺(jué)圖文的排版技巧
4.優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)必備的四大要素和五個(gè)抓手
5.如何通過(guò)標(biāo)題讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣
6.提升粉絲閱讀興趣的文章開(kāi)頭
7.結(jié)尾升華情緒引發(fā)共鳴和傳播
8.如何搭建選題表和素材庫(kù)
四、金融機(jī)構(gòu)短視頻的選題、創(chuàng)意與編輯
1.金融機(jī)構(gòu)短視頻內(nèi)容的定位
2.金融機(jī)構(gòu)抖音賬號(hào)的設(shè)置與運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
3.短視頻創(chuàng)作五步法
4.爆款短視頻的劇本寫(xiě)作思路
5.短視頻拍攝四大技巧
6.多景別拍攝與構(gòu)圖要素
7.拍攝剪輯的色彩和特效處理
8.剪輯整體風(fēng)格與鏡頭銜接技巧
五、金融業(yè)務(wù)經(jīng)理新媒體營(yíng)銷
1.業(yè)務(wù)經(jīng)理自媒體IP形象定位
2.業(yè)務(wù)微信的頭像及簡(jiǎn)介設(shè)置技巧
3.業(yè)務(wù)微信朋友圈和視頻號(hào)的內(nèi)容發(fā)布
4.業(yè)務(wù)經(jīng)理抖音賬號(hào)管理及養(yǎng)號(hào)策略
5.如何快速培養(yǎng)個(gè)人賬號(hào)的1000個(gè)粉絲
6.與新媒體微星、KOL形成跨界合作
7.常用新媒體編輯和分析工具簡(jiǎn)介
8.新媒體斜杠青年養(yǎng)成計(jì)劃
六、金融私域流量灌流與企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)
1.私域用戶畫(huà)像與爆品策略
2.企業(yè)核心IP的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)
3.金融新零售的四級(jí)產(chǎn)品線設(shè)計(jì)
4.私域社群運(yùn)營(yíng)的八大技巧
5.企業(yè)微信的功能應(yīng)用與私域流量運(yùn)營(yíng)
6.私域營(yíng)銷活動(dòng)策劃要點(diǎn)和效果呈現(xiàn)
7.新媒體危機(jī)公關(guān)的案例分析與五大原則
8.構(gòu)建對(duì)內(nèi)服務(wù)、對(duì)外交流、互動(dòng)推廣的新媒體矩陣
工具包內(nèi)容：
老板必備工具包
新媒體運(yùn)營(yíng)管理規(guī)章幫老板組建團(tuán)隊(duì)
短視頻創(chuàng)作必備工具包
高流量短視頻創(chuàng)作選題拍攝剪輯秘訣
新媒體運(yùn)營(yíng)必備工具包
各行業(yè)新媒體圖文視頻參考資料
