主講老師: 劉新宇（培訓(xùn)費(fèi)：2.5-3萬元/天）    

工作背景：
劉老師具有17年品牌營(yíng)銷培訓(xùn)與咨詢實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn)，曾任職康師傅品牌營(yíng)銷總監(jiān)+創(chuàng)新思維培訓(xùn)師；現(xiàn)為中國(guó)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)品牌小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營(yíng)銷顧問+卓越團(tuán)隊(duì)教練;故宮文創(chuàng)品牌奉旨造物首席品牌營(yíng)銷專家。劉老師先后服務(wù)300余家國(guó)內(nèi)...

主講課程：
《打造企業(yè)卓越團(tuán)隊(duì)的超級(jí)方法（小米內(nèi)部課）》《超級(jí)創(chuàng)新思維——世界頂尖創(chuàng)新企業(yè)的創(chuàng)新方法》《360°解密新零售——向小米+盒馬鮮生學(xué)習(xí)新零售》《爆品戰(zhàn)略——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造爆品的...

  爆紅傳播——如何以微投入實(shí)現(xiàn)品牌爆紅課程大綱詳細(xì)內(nèi)容

課程分類： 品牌營(yíng)銷

課程目標(biāo)：

課程對(duì)象：企業(yè)內(nèi)部各個(gè)層級(jí)

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

第一節(jié)：什么是自傳播

1.為什么你的產(chǎn)品需要做自傳播

2.好營(yíng)銷與壞營(yíng)銷的黃金判斷標(biāo)準(zhǔn)

3.宏觀視角看自傳播

本節(jié)案例解析：

1.建軍節(jié)刷屏H5

2.新華社“剛剛體”

第二節(jié)：提高自傳播式整合營(yíng)銷效果的3大驅(qū)動(dòng)力

1.驅(qū)動(dòng)力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合營(yíng)銷效果

2.驅(qū)動(dòng)力二：深度掌握3種創(chuàng)意方法，提高自傳播式整合營(yíng)銷效果

3.驅(qū)動(dòng)力三：深層關(guān)聯(lián)2類社會(huì)熱點(diǎn)，提高自傳播式整合營(yíng)銷效果

4.檢驗(yàn)自傳播式整合營(yíng)銷效果方案是否靠譜的方法

本節(jié)案例解析：

1.芝麻信用——無人超市

2.途牛——只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

3.新世相——4小時(shí)逃離北上廣

第三節(jié)：洞察自傳播式整合營(yíng)銷素材的4大維度

1.維度一：通過挖掘產(chǎn)品特性，找到自傳播營(yíng)銷素材

2.維度二：通過挖掘產(chǎn)品數(shù)據(jù)，找到自傳播營(yíng)銷素材

3.維度三：通過挖掘產(chǎn)品內(nèi)容，找到自傳播營(yíng)銷素材

4.維度四：通過挖掘產(chǎn)品故事，找到自傳播營(yíng)銷素材

5.確認(rèn)哪種營(yíng)銷素材的挖掘方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀的方法

本節(jié)案例解析：

1.百度遷移地圖

2.知乎和百度知道“神回復(fù)”合輯

3.網(wǎng)易云音樂地鐵專列

第四節(jié)：超級(jí)賦能——讓產(chǎn)品自傳播的6大方法

1.方法一：傳播主線賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

2.方法二：超級(jí)文案賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

3.方法三：產(chǎn)品可視化賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

4.方法四：植入彩蛋賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

5.方法五：打造超預(yù)期體驗(yàn)賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

6.方法六：智造參與感賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

7.如何確認(rèn)哪一種植入方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀

本節(jié)案例解析：

1.值乎／分答

2.Uber“一鍵呼叫”系列活動(dòng)

第五節(jié)：完成自傳播式整合營(yíng)銷的3部曲

1.選擇傳播路徑和傳播素材

2.確認(rèn)自傳播戰(zhàn)術(shù)

3.用自傳播黃金矩陣設(shè)計(jì)產(chǎn)品自傳播式整合營(yíng)銷方案