主講老師: 賈譽(yù)博（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬元/天）
工作背景：
主講課程：
1、《久贏迷蹤---銷售真經(jīng)》-----農(nóng)資銷售心理學(xué)（2-3天）2、《攻心為上》----大客戶銷售策略（2天）3、《戰(zhàn)神銷售兵法》----畜牧銷售員業(yè)績倍增密碼（1-2天）4...
尖刀品牌戰(zhàn)略---打造區(qū)域農(nóng)資市場的競爭優(yōu)勢課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 品牌戰(zhàn)略
課程目標(biāo)：
如何建立競爭優(yōu)勢：在夾縫中生存，在夾縫中找到屬于自己的市場，以小博大。
如何巔覆市場格局：改變游戲規(guī)則，不按常規(guī)出牌，以怪制帥，以弱制強(qiáng)，尋求快速
快速搶奪心智資源：精準(zhǔn)的訴求，搶先一步，搶奪話語權(quán)，做區(qū)域的“座山雕”
如何從第一到第一：建立品牌區(qū)隔，甩脫競爭對手，鶴立雞群，步步領(lǐng)先
課程對象：老板、總裁、企劃經(jīng)理、品牌總監(jiān)、市場經(jīng)理
課程時間：2天一夜（12h)
概述、農(nóng)資品牌運(yùn)營的六大陷阱
第一大陷阱：無知----缺乏品牌意識
1.第二大陷阱：淺知---定位不清，價值不明，個性不突
2.第三大陷阱：有知---超級“模仿秀”，跟著感覺走
3.第四大陷阱：明知---品牌訴求朝令夕改，天馬行空
4.第五大陷阱：偏知---廣告即品牌，只要知名名度，忽視美譽(yù)度、忠誠度
5.第六大陷阱：未知---缺乏品牌營銷系統(tǒng)思維
6.案例分析、廣告分享、現(xiàn)場互動
第一單元、品牌定位的意義
定位不是“文字游戲”，而是市場競爭的“殺手锏”
1.讓產(chǎn)品在同質(zhì)化競爭中脫穎而出
2.有助于企業(yè)營銷資源整合，打造強(qiáng)勢品牌
3.重在為顧客提供差異化服務(wù)與附加價值
4.品牌+口碑+專注+極致+快速=互聯(lián)網(wǎng)尖刀
5.案例分析、廣告分享、現(xiàn)場互動
第二單元、何為品牌定位？定位的六個步驟
第一步、定人：滿足誰的需求？（Who），選擇你的目標(biāo)市場
1.第二步、定物：你要賣什么？（What）滿足什么樣需求？確立你的產(chǎn)品
2.第三步、定策：如何滿足需求（How），即“海、陸、空”的系統(tǒng)營銷策略
3.第四步、定道：建立品牌愿景，讓消費(fèi)成為“榮耀”
4.第五步、定形：確定差異，讓產(chǎn)品“鶴立雞群”
5.第六步、定源：務(wù)求本質(zhì)，獨(dú)特的屬性“靚點”
6.案例分析、廣告分享、現(xiàn)場互動
第三單元、品牌價值塑造
訴求點---即消費(fèi)需求“痛點”挖掘
1.價值點---讓消費(fèi)者購買的理由（感性）
2.利益點---能帶來現(xiàn)實的滿足（理性）
3.溢價點---讓客戶為之“尖叫”的感動
4.情感點---讓客戶不離不棄的“紐帶”
5.故事點---觸動“心靈”的共鳴
6.文化點---品牌追求的時尚與潮流
7.案例分析、廣告分享、現(xiàn)場互動、頭腦風(fēng)暴
第四單元、品牌定位的五個技巧
挖掘細(xì)分市場,樹立自身的競爭優(yōu)勢
1.顛覆競爭對手，反其道而行之
2.創(chuàng)建新品類，重塑新品牌
3.品牌組合策略
4.案例分析、角色演練、視頻播放
第五單元、品牌定位的六大誤區(qū)
顧客需求有沒有充分了解？
1.定位與產(chǎn)品特點是否契合？
2.定位是否結(jié)合了企業(yè)現(xiàn)有資源狀況？
3.定位是否確立了自己的競爭對手？
4.品牌定位不是做加法，而是做減法
5.品牌定位要“聚焦”，訴求簡單要明了
6.案例分析、廣告分享、現(xiàn)場演練、頭腦風(fēng)暴、視頻分享
第六單元、品牌規(guī)劃的四個要點
要點一：外部環(huán)境分析
1.【工具】3C分析法
1)【工具】品牌定位圖法
2)【工具】SWOT分析法
3)【工具】趨勢分析法
4)【工具】回歸分析法
5)要點二：避開競爭對手的強(qiáng)勢
2.站在巨人的肩膀上打巨人
1)渠道更垂直，產(chǎn)需對接“0”距離
2)行業(yè)競爭的結(jié)構(gòu)分析，供應(yīng)鏈價值梳理
3)要點三：為定位尋求可靠的證明
3.要點四：整合企業(yè)內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源，深化營銷渠道建設(shè)
4.案例分析、廣告分享、現(xiàn)場演練、頭腦風(fēng)暴、視頻分享
第七單元、品牌定位的七個方法
功能定位
1.跟隨定位：
2.材料定位
3.服務(wù)定位
4.情景定位
5.價格定位
6.案例分析、廣告分享、現(xiàn)場演練、頭腦風(fēng)暴、視頻分享
1)第八單元、品牌的價值提煉
品牌=價值=承諾
1.品牌的理性價值和感性價值
2.品牌價值的地心理論
3.品牌信仰、品牌理念、品牌故事
4.案例分析、廣告分享、現(xiàn)場演練、頭腦風(fēng)暴、視頻分享
1)第九單元、農(nóng)資品牌快速突破的六把“尖刀”
第一把、極致的產(chǎn)品質(zhì)量
1.第二把、持續(xù)不斷媒體傳播
2.第三把、良好的產(chǎn)品客戶體驗
3.第四把、一流的口碑形象
4.第五把、朝氣蓬勃的品牌文化
5.第六把、快速反應(yīng)的技術(shù)服務(wù)
6.案例分析、廣告分享、現(xiàn)場演練、頭腦風(fēng)暴、視頻分享
