課程分類： DS賦能營銷
課程目標：
1.理解AI在營銷中的核心價值：掌握AI基礎概念及在營銷領域的應用邏輯。
2.工具實操能力：熟練使用主流AI工具，精準撰寫提示詞，快速生成高質(zhì)量營銷內(nèi)容。
3.場景化應用：將AI融入市場調(diào)研、競品分析、文案創(chuàng)作、社交媒體推廣等實際工作，提升效率與效果。
4.持續(xù)賦能意識：激發(fā)學員探索AI創(chuàng)新應用的動力，推動營銷團隊智能化轉型。
課程對象：
課程時間：
一、AI在營銷中的應用價值（45分鐘）
AI如何重塑營銷效能（15分鐘）
案例分享：某品牌利用AI優(yōu)化廣告投放，提升20%的點擊率。
小組討論：結合自身工作，討論AI在營銷中可解決的痛點（如內(nèi)容創(chuàng)作、客戶定位、效果評估）。
AI技術在營銷中的應用（20分鐘）
類比解釋：AI=“智能營銷助手”vs傳統(tǒng)工具=“固定流程工具”。
核心技術速覽：
機器學習（預測模型）
自然語言處理（NLP）（智能文案生成）
生成式AI（AIGC）（自動內(nèi)容創(chuàng)作）
AI應用邊界與倫理（10分鐘）
明確AI的局限性：依賴數(shù)據(jù)質(zhì)量、結果需人工校驗。
營銷中的風險規(guī)避策略：數(shù)據(jù)隱私保護、結果驗證。
二、AI工具實戰(zhàn)與提示詞設計（90分鐘）
工具核心功能解析（30分鐘）
功能演示：
文案創(chuàng)作（自動生成廣告文案）
數(shù)據(jù)分析（自動生成市場趨勢圖表）
效果評估（自動生成營銷效果報告）
對比實驗：人工處理1小時的任務vsAI工具5分鐘生成結果。
手把手操作演練（60分鐘）
任務1：注冊與基礎操作（對話測試、文件上傳、歷史記錄調(diào)用）。
任務2：文案創(chuàng)作實戰(zhàn)（輸入產(chǎn)品信息，生成營銷文案初稿）。
任務3：數(shù)據(jù)分析實戰(zhàn)（上傳市場調(diào)研數(shù)據(jù)，自動生成趨勢分析圖表）。
分組競賽：利用AI工具制定“社交媒體推廣方案”，評選最優(yōu)方案。
提示詞設計技巧（30分鐘）
案例對比：
模糊提問（“寫文案”）vs精準提問（“生成針對25-35歲女性的春季新品推廣文案，需包含產(chǎn)品特點與促銷信息”）。
四步撰寫法：
1.明確需求（目標+場景）
2.補充背景（數(shù)據(jù)/格式）
3.限定范圍（長度/風格）
4.迭代優(yōu)化（修正指令）
練習：針對“社交媒體推廣文案”“競品分析”場景設計提示詞，小組互評改進。
三、AI場景化應用——營銷效能的全面升級（120分鐘）
市場調(diào)研與競品分析（40分鐘）
案例分享：AI分析市場趨勢，自動生成競品分析報告，節(jié)省80%調(diào)研時間。
實戰(zhàn)演練：學員輸入市場數(shù)據(jù)，生成競品分析報告。
文案創(chuàng)作與內(nèi)容優(yōu)化（40分鐘）
案例分享：AI生成個性化營銷文案，提升客戶轉化率。
實戰(zhàn)演練：學員輸入產(chǎn)品信息，生成針對性推廣文案。
社交媒體與廣告投放（40分鐘）
案例分享：AI優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告效果。
實戰(zhàn)演練：學員輸入廣告目標，生成廣告投放策略。
四、總結與行動規(guī)劃（30分鐘）
課程回顧（15分鐘）
知識地圖：AI基礎→工具操作→提示詞設計→場景應用。
成果展示：各組最佳實踐分享（如生成的文案、分析報告）。
落地計劃（15分鐘）
個人行動計劃：每位學員制定“AI應用30天行動計劃”，明確3個可落地的AI應用場景。
后續(xù)支持：建立學員交流群，提供后續(xù)工具答疑與案例庫支持。
