主講老師: 王超（北京）（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬(wàn)元/天）
工作背景：
北京城市學(xué)院任課講師全國(guó)婦聯(lián)宣傳部特聘講師前藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)河南政法財(cái)經(jīng)大學(xué)客座研究員博雅未來(lái)傳播研究中心研究員內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員國(guó)家開(kāi)放大學(xué)新媒體CCM中心研究員前北京大學(xué)新...
主講課程：
《政務(wù)輿情“劇本殺”演練（WorkShop）》《傳播動(dòng)力學(xué)研究：網(wǎng)絡(luò)中什么內(nèi)容可以“火”》《產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型——數(shù)字服務(wù)化模式》《“危機(jī)”中的危險(xiǎn)與機(jī)會(huì)——網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)處置》《互聯(lián)網(wǎng)思維...
花小錢(qián)辦大事的“新媒體營(yíng)銷傳播”課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 新媒體營(yíng)銷
課程目標(biāo)：
1.從現(xiàn)象分析本質(zhì)，了解新媒體傳播環(huán)境的變化帶來(lái)的種種變革，從原理方法的層面了解如何做好“新媒體”營(yíng)銷傳播。
2.了解每一種“新媒體”的特征特性，以及如何選擇主陣地，如何搭建新媒體矩陣，規(guī)范化、整合化使用“新媒體”，使企業(yè)的傳播提高效率。
課程對(duì)象：各類型2C企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、或創(chuàng)業(yè)者
課程時(shí)間：全天（6小時(shí)）
1.莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下
秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利
恒大冰泉——大眾傳播的失靈
報(bào)紙雜志尸橫遍野
電視臺(tái)，抓住明星者最后一根稻草
門(mén)戶網(wǎng)站也在倒下
網(wǎng)紅店鋪也同樣倒下
眾多大咖倒下的共同點(diǎn)——沒(méi)有與時(shí)偕行
2.時(shí)空驟變——數(shù)字生活空間當(dāng)中的新規(guī)律
我們生存在后工業(yè)化時(shí)代么？
互聯(lián)網(wǎng)到底是不是虛擬的？
互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)？或是曇花一現(xiàn)？
新的生活空間的建立——真實(shí)而多維度的數(shù)字生活空間
數(shù)字生活空間的三條基本規(guī)律（多維空間交錯(cuò)、元存在、鏈接的效率第一）
3.從媒介類型到傳播方式的“斷裂式”變革——復(fù)合數(shù)字營(yíng)銷傳播的產(chǎn)生
“媒體”的破碎
IMC到SIVA——整合營(yíng)銷傳播的基因突變
“說(shuō)一百遍不如聊聊八卦”——噪聲時(shí)代的傳播越發(fā)依靠話題
4.左膀右臂——大公眾平臺(tái)和社會(huì)化媒體
只靠一個(gè)只會(huì)死得很慘
貴但是效率高的大公眾平臺(tái)
成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會(huì)化媒體
二者合力方成大事
5.有機(jī)集群作戰(zhàn)——復(fù)合傳播陣地的建立和使用
零敲碎打做傳播無(wú)異于“以彼之長(zhǎng)攻己之短”
四類陣地的戰(zhàn)術(shù)協(xié)同
主陣地的選擇和核心效用
《人民的名義》當(dāng)中看傳播陣地的作用
如何建立傳播陣地
6.有話題才有一切——溝通元的提煉、發(fā)展，并形成話題
憑什么跟我們“玩”，溝通元時(shí)一切話題的起點(diǎn)
溝通元提煉的三種方式
把溝通元升級(jí)成“不飽和信息”
分享的原理——話題發(fā)酵的催化劑
7.“不知不覺(jué)地”成功——復(fù)合數(shù)字營(yíng)銷傳播在各領(lǐng)域的應(yīng)用
不在航空——用一個(gè)漫畫(huà)帶動(dòng)一整條航線
野芭蕉礦泉水——新品上市一個(gè)月網(wǎng)銷2400萬(wàn)營(yíng)業(yè)額
總結(jié)一個(gè)成功的公式
