主講老師: 陳旻（培訓(xùn)費：2-2.5萬元/天）
工作背景：
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理碩士，采納品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)北京公司總經(jīng)理中國品牌研究中心專家組成員廣東貝貝華中區(qū)大區(qū)經(jīng)理天津石泰集團(tuán)營銷總監(jiān)澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。
主講課程：
營銷類：《建立持久盈利的營銷體系》《出口企業(yè)國內(nèi)市場全攻略》《現(xiàn)代營銷渠道》《終端建設(shè)全攻略》《產(chǎn)品開發(fā)與市場開發(fā)》品牌類：《打造賺錢的品牌》《如何建立消費品品牌》《如何建立民用工業(yè)品...
品牌導(dǎo)向型營銷（企業(yè)版）課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 品牌營銷
課程目標(biāo)：
課程對象：營銷執(zhí)行人員專業(yè)策劃人員等
課程時間：1—2天
| 主題 | 培訓(xùn)內(nèi)容 |
| 品牌與營銷體系 | 品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導(dǎo)下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構(gòu)架。不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略： 弱小型企業(yè) 中小型企業(yè) 成長型企業(yè) 領(lǐng)先型企業(yè) |
| 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌 | 企業(yè)品牌、不同的產(chǎn)品品牌往往同時存在，如何處理這些品牌之間的關(guān)系，讓這些品牌協(xié)調(diào)共存，而不是形成內(nèi)耗 如何規(guī)劃企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，品牌的基本架構(gòu)模式 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌匹配的4種模式 多品牌模式下各個品牌的定位方式與差異化 |
| 品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃 | 品牌并不僅僅是創(chuàng)意和概念，品牌規(guī)劃有具體的方法和手段，她是一個價值體系，規(guī)劃品牌也是一項嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的工作： 搭建品牌金字塔 品牌基本架構(gòu)和內(nèi)容 品牌基本要素與策劃思路 品牌策劃的基本方法 |
| 品牌定位 | 定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法： 什么是品牌定位 定位的六種方法 根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向 品牌更新與品牌活化 |
| 品牌的消費者接觸 | 品牌的可感知性 何為品牌的可感知性；消費者對品牌的態(tài)度； 消費者接觸點 如何使每一個與消費者的接觸點都能達(dá)到預(yù)期的效果； 如何使每一個接觸點都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息； 消費者如何感知品牌？ 產(chǎn)品 聲譽(yù) IEw/769823.htm" target="_blank">視覺識別 形象 傳播渠道 |
| 品牌活化與提升 | 任何一個品牌經(jīng)過長期的經(jīng)營，都會存在老化和品牌價值降低的問題。品牌的活化和提升就是一個必須的工作。 如何為老品牌注入新的活力 低端品牌向高端品牌轉(zhuǎn)化的基本方法 |
| 基礎(chǔ)傳播與引爆市場 | 推廣傳播的基本目的就是要讓消費者知道我的品牌和產(chǎn)品，并且喜歡我的品牌和產(chǎn)品。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，就必須做好基礎(chǔ)傳播與引爆。 1、基礎(chǔ)傳播——讓消費者知道我的品牌和產(chǎn)品 基礎(chǔ)傳播的方法：廣告?zhèn)鞑ト绾卧O(shè)計、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。 基礎(chǔ)傳播的執(zhí)行：如何結(jié)合銷售目標(biāo)制定傳播預(yù)算，如何進(jìn)行傳播手段的組合 傳播中的營銷推廣：品牌傳播如何與產(chǎn)品促銷有機(jī)結(jié)合 2、引爆市場——讓消費者喜歡我的品牌和產(chǎn)品 推廣引爆的核心：結(jié)合品牌與產(chǎn)品，找到合適的引爆點 推廣引爆的方法：事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關(guān)活動有哪些方法。 推廣引爆：花1塊錢做事情，花10塊錢說出去 |
