主講老師: 梁海恩（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬(wàn)元/天）
工作背景：
曾任世界500強(qiáng)——瑪氏食品-箭牌糖果（中國(guó)）有限公司SeniorNationalODMgr(全國(guó)高級(jí)組織發(fā)展經(jīng)理)SeniorNationalBDMgr(全國(guó)高級(jí)生意發(fā)展經(jīng)理)曾任山東省東營(yíng)市利津數(shù)字化...
主講課程：
營(yíng)銷(xiāo)策略研究及制定、銷(xiāo)售運(yùn)作系統(tǒng)建立分銷(xiāo)渠道、經(jīng)銷(xiāo)商管理、大客戶(hù)管理營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)能力發(fā)展及激勵(lì)、組織發(fā)展規(guī)劃及管理企業(yè)商學(xué)院體系建立中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的落地實(shí)操
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營(yíng)銷(xiāo)管理-品牌篇課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類(lèi)： 品牌營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略
課程目標(biāo)：
課程對(duì)象：一線業(yè)務(wù)人員：指負(fù)責(zé)二級(jí)渠道為主區(qū)域的業(yè)務(wù)員和代表，助理代表等；區(qū)域業(yè)務(wù)管理者：主要指城市經(jīng)理、省經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理等。
課程時(shí)間：
| 課程題目 | 時(shí)間 | 講解內(nèi)容大綱 |
| 破冰啟航 | 培訓(xùn)概述 | 0.5H 講解 | 品牌是什么？ 品牌（打造）重要么？為什么？ 品牌管理 與 營(yíng)銷(xiāo)管理的關(guān)系 品牌管理中常見(jiàn)的問(wèn)題與挑戰(zhàn) |
| 品牌管理的系統(tǒng)構(gòu)成 —— 如何系統(tǒng)化地從創(chuàng)立到增值賦能“品牌” | 2.5H 講解 研討 練習(xí) | 品牌管理要解決哪些關(guān)鍵問(wèn)題？ 品牌管理有哪些模塊，要回答哪些問(wèn)題？ 模塊1：品牌診斷 市場(chǎng)調(diào)研（消費(fèi)者、環(huán)境、產(chǎn)品、渠道、售點(diǎn)） 情況診斷（目的、范圍、工具、結(jié)論） 成果：調(diào)研診斷報(bào)告 模塊2：品牌規(guī)劃 品牌市場(chǎng)定位（市場(chǎng)定位、產(chǎn)品體系規(guī)劃） 品牌設(shè)計(jì)（核心價(jià)值、視覺(jué)系統(tǒng)、行為系統(tǒng)） 模塊3：品牌實(shí)施 溝通策略 媒介策略 渠道推廣方案、 終端推廣方案 模塊4：品牌資產(chǎn)的持續(xù)管理 品牌資產(chǎn)的定期回顧 現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的表現(xiàn)提升 現(xiàn)有產(chǎn)品體系的優(yōu)化 科學(xué)合理的品牌產(chǎn)品延伸 案例分享（多行業(yè)、多品牌） |
| 品牌管理實(shí)操–品牌診斷 ——方向正確是善終與效率提高的基本前提 | 1.5H 講解 研討 練習(xí) | 品牌診斷的核心 —— 我們從哪里出發(fā) 品牌診斷的三大原則 消費(fèi)者調(diào)研的關(guān)鍵與實(shí)操 渠道、售點(diǎn)的調(diào)研關(guān)鍵與實(shí)操 案例分享1：糖果食品的品牌診斷過(guò)程 案例分享2：區(qū)域特色大米的品牌診斷過(guò)程 |
| 實(shí)操演練 | 1.0H 研討 練習(xí) | 大練習(xí)：從我們自己的產(chǎn)品、品牌開(kāi)始 |
| 培訓(xùn)總結(jié) | 0.5H | 回顧主要概念、知識(shí)結(jié)構(gòu) 本次培訓(xùn)中“優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)分享”的總結(jié)與答疑 |
