主講老師: 李勇（培訓(xùn)費(fèi)：2-2.5萬(wàn)元/天）
工作背景：
山東大學(xué)研究生 計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)華為高級(jí)項(xiàng)目督導(dǎo)百度產(chǎn)品經(jīng)理上海鯨工COO易車(chē)VP互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家
主講課程：
一、數(shù)字化（思想、經(jīng)濟(jì)&商業(yè)、工具）認(rèn)知篇：01 數(shù)字化底層邏輯及思想：數(shù)字化底層邏輯、企業(yè)數(shù)字化思維、企業(yè)數(shù)字化落地的思維方法論；02 數(shù)字化經(jīng)濟(jì)&商業(yè)：數(shù)字化經(jīng)濟(jì)及趨勢(shì)發(fā)展、數(shù)字化商業(yè)模式...
《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力提升》課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類(lèi)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
課程目標(biāo)：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
了解互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下自媒體創(chuàng)建的思路和方法；
掌握自媒體內(nèi)容制造的具體方法；
掌握自媒體定位的具體方法；
掌握推廣自媒體的具體方法；
課程對(duì)象：1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，希望學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧的人士； 2、企業(yè)內(nèi)與產(chǎn)品、客戶(hù)接觸的管理、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)人士； 3、企業(yè)內(nèi)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)工作的相關(guān)人士； 4、希望開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)相關(guān)人員； 5、公司希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)并與客戶(hù)有效互動(dòng)的企業(yè)相關(guān)工作人員。
課程時(shí)間：2天
課程大綱:
單元一 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新法則
1、新的環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)需要換思路
2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新法則
3、場(chǎng)景能讓營(yíng)銷(xiāo)更深入人心
4、如何深入目標(biāo)客戶(hù)的社群
5、內(nèi)容創(chuàng)造是營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì)
6、如何引爆傳播鏈條
單元二 微信，頭條，快手，抖音，B站等新媒體屬性分析
1.不同的媒體特性是怎樣的，覆蓋怎樣的人群？受眾特點(diǎn)是什么？年齡？性別？城市分布？應(yīng)該用軟文還是用視頻？長(zhǎng)視頻還是短視頻？
2.不同的媒體特性面對(duì)的推廣模型有什么不同？
3.我們政企受眾更適合去做那種新媒體？
單元二 抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等營(yíng)銷(xiāo)怎么植入
1、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等短視頻獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
2、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等的推薦機(jī)制是什么
3、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等的傳播路徑是什么
4、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等營(yíng)銷(xiāo)的八種玩法
5、什么樣的產(chǎn)品適合在抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等玩直銷(xiāo)
6、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等營(yíng)銷(xiāo)植入怎么做
怎么評(píng)估抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等營(yíng)銷(xiāo)效果
單元三 抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等玩家必知的平臺(tái)流量法則 1、中心化和去中心化的不同玩法
2、算法推薦，社交推薦，編輯推薦的模式介紹
3、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等平臺(tái)你不知道的分發(fā)規(guī)則，流量密碼
1、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等品牌如何運(yùn)營(yíng)
單元四 抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等爆品怎么煉成的 1、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等內(nèi)容怎么打造才能火
2、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等爆款產(chǎn)品有哪些
3、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等網(wǎng)紅店紅在哪兒
4、如何打造抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等大號(hào)
5、運(yùn)營(yíng)維護(hù)：沒(méi)有吃老本就能長(zhǎng)久的生意
6、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等大號(hào)資源去哪兒找
1.成功案例：寺庫(kù)；必勝客；摩拜；榮耀；歐萊雅
單元五 視頻環(huán)境及剪輯軟件的選擇
1.視頻軟件PR，F(xiàn)INALCUTPRO等主流剪輯軟件介紹
2.視頻環(huán)境介紹
3.攝像器材介紹
4.燈光燈具介紹
5.構(gòu)圖，字幕等技巧
單元六 微信公眾號(hào)的定位與設(shè)置
1、了解微信公眾號(hào)
1）價(jià)值多樣的公眾號(hào)
2）互通有無(wú)的公眾號(hào)形式
3）各歸其類(lèi)的公眾號(hào)
2 認(rèn)識(shí)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)
1）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)=發(fā)文章？
2）標(biāo)題
3）中心
4）轉(zhuǎn)發(fā)量
3 掌握公眾號(hào)定位
1）打造差異化產(chǎn)品調(diào)研
2）特定范圍的消費(fèi)者調(diào)研
6.公眾號(hào)的基本要素定位
單元七 用戶(hù)體驗(yàn)：軟文撰寫(xiě)的關(guān)注點(diǎn)切入
1、綁定關(guān)注
1）綁定長(zhǎng)期興趣點(diǎn)
2）幫點(diǎn)切身利益點(diǎn)
3）綁定熱點(diǎn)話題
2 情緒：引導(dǎo)關(guān)注
1）閱讀量
2）傳播性
3）轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)
3 話題：焦點(diǎn)打造
1）人性化
2）熱點(diǎn)話
3）揭秘式
4 誤區(qū)：重點(diǎn)提升
1）篇幅長(zhǎng)短
2）宣傳廣告
3）內(nèi)容借鑒
4）文本版式
5 價(jià)值：感受關(guān)注
1）痛點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)值
2、共鳴：情感價(jià)值
