主講老師: 劉煒（培訓費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
中國管理培訓聯(lián)盟A類講師中國高校EDP聯(lián)盟講師知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員華為...
主講課程：
《營銷體系創(chuàng)新與O2O運營》《品牌定位與推廣》《互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”》《大數(shù)據(jù)應用與用戶營銷》《新媒體運營》《營銷策劃與實施》《自媒體策劃與內(nèi)容運營》《微信營銷實戰(zhàn)攻略》
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企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的全網(wǎng)營銷課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 網(wǎng)絡營銷
課程目標：
1、了解全網(wǎng)營銷的作用及運營規(guī)律
2、熟悉并掌握企業(yè)微營銷
3、掌握網(wǎng)商運營模式
4、熟悉數(shù)據(jù)庫營銷準則
5、了解事件營銷
6、掌握O2O會員電商營銷
課程對象：公司高層管理者、部門經(jīng)理、營銷人員
課程時間：1－2天
第一講社交媒體傳播規(guī)律與特點
一、社交媒體引領傳播
1、海量、碎片傳播
2、交互、無邊際性
3、輿論場的發(fā)酵效應
4、掌上終瑞互動
二、3.0時代的營銷特征
1、整合策劃
2、渠道管理
3、創(chuàng)意至上
三、企業(yè)全網(wǎng)營銷
1、媒體聚合
2、自媒體平臺
3、企業(yè)微營銷
4、網(wǎng)商運營
四、企業(yè)網(wǎng)絡營銷平臺組成
1、內(nèi)容營銷
2、網(wǎng)絡廣告
3、微營銷
4、電子郵件營銷
5、QQ營銷等
案例解析：
（1）萬達智慧廣場的O2O模式
（2）星巴克的“早起鳥”鬧鐘服務
第二講企業(yè)微營銷應用
一、建立官方微博
1、加V注冊
2、定期發(fā)布
3、建立微群
二、微博的話題設置
1、熱點事件
2、爭議話題
3、名人效應
三、微信的服務賬號建立
四、微信營銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標用戶
4、微信會員卡
五、吸納粉絲
1、運用粉絲通
2、活動拉粉
3、網(wǎng)友拉粉
六、二維碼營銷
案例：1、蒙牛二維碼：“精選牧場”純牛奶
2、取代店小二的無人服務
七、企業(yè)APP營銷
案例：
1、豐田Toyota親子互動掌上營銷
2、從耐克和阿迪達斯店里搶生意
第三講SEM營銷與數(shù)據(jù)庫建設
一、搜索引擎SEM營銷
1、建立搜索引擎檔案
2、SEO優(yōu)化
3、SEM營銷
4、競價廣告
5、百度指數(shù)應用
二、數(shù)據(jù)庫建設與精準營銷
1、數(shù)據(jù)收集
2、CRM客戶關系管理系統(tǒng)
3、商業(yè)行為梳理準則
4、圈層點對點營銷
三、企業(yè)的事件營銷
1、策劃至上
2、故事傳播
3、制造話題
4、引發(fā)爭議
5、網(wǎng)絡炒作
四、數(shù)據(jù)庫會員營銷模式
1、會員系統(tǒng)
2、微信會員商城
3、會員商業(yè)行為分析
4、會員直銷應用
案例解析：
（1）華潤地產(chǎn)的“與董藩對話”
（2）寶馬的第一場雪的銷售
第四講網(wǎng)商與O2O營銷
一、網(wǎng)商組成
1、店商銷售
2、微店經(jīng)營
3、全民營銷
二、店商運營
1、如何開一個好店
2、競價排名
3、網(wǎng)絡廣告
4、促銷活動
三、微商與全民營銷
1、微商開發(fā)
2、微商征集
3、合伙人模式
四、O2O電商模式
1、線上瀏覽
2、線下體驗
3、交易閉環(huán)
4、可實時分享
案例解析：
（1）嘿客小店線上購物
（2）杜蕾斯寶寶的電商游戲
第五講媒體合作渠道管理
一、媒體合作原則
1、效果付費
2、RTB實時競價
3、從購買廣告變?yōu)橘徺I用戶
二、媒體合作策略
1、要有用戶資源
2、傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)絡+大V
3、創(chuàng)意至上
4、要有活動事件
三、網(wǎng)絡媒體合作要求
1、要有新聞源
2、網(wǎng)站PR值6以上
3、百度權重不低于5
四、渠道聚合
1、策劃活動
2、借助新聞事件
3、多做內(nèi)容營銷
4、著重挖掘二次傳播
案例解析：
（1）保利春天里與吉和網(wǎng)合作模式
（2）廣東移動公司的“四哥帶你玩”的媒體運營
