主講老師: 宗大鵬（培訓(xùn)費(fèi)：2-2.5萬元/天）
工作背景：
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)MBA
主講課程：
《逆勢(shì)盈利：商業(yè)模式創(chuàng)新》《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的企業(yè)升級(jí)》《“5G”時(shí)代下的顛覆式產(chǎn)品設(shè)計(jì)》《“5G”時(shí)代下高勢(shì)能品牌建設(shè)與營銷》《定位定天下》《品牌營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)...
《品牌營銷4.0系統(tǒng)提升》課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 品牌營銷
課程目標(biāo)：
過課程的學(xué)習(xí)解決以下困惑：
1、以前增長挺快，現(xiàn)在增長乏力
2、業(yè)務(wù)不少，能賺錢的不多
3、陷入價(jià)格戰(zhàn)，利潤越來越低
4、也想過轉(zhuǎn)型，不知道從何做起
5、感覺競(jìng)爭(zhēng)加劇，但不知怎么辦
6、聽了好多課，講得都有道理，到了企業(yè)還是沒法落地
7、請(qǐng)了咨詢公司，也做了策劃，但是效果不明顯
8、以前挺好，現(xiàn)在越來越難做，越來越不賺錢
課程對(duì)象：
課程時(shí)間：
第1節(jié)：什么是品牌
1、品牌的由來
2、品牌的作用
3、為什么需要品牌？
4、品牌、品類、認(rèn)知、事實(shí)
5、價(jià)值百萬的秘密武器——品牌定位矩陣
6、品牌的關(guān)鍵特性
7、品牌的關(guān)鍵承諾
8、案例分享
9、討論——運(yùn)用品牌定位矩陣分析A品牌的轉(zhuǎn)型與升級(jí)
第2節(jié)：什么是品質(zhì)
1、品質(zhì)的含義
2、產(chǎn)品——企業(yè)品質(zhì)的生命線
3、產(chǎn)品研發(fā)部的變遷——從產(chǎn)業(yè)鏈到生態(tài)圈
4、產(chǎn)品品質(zhì)研發(fā)——從洞察消費(fèi)者開始
5、產(chǎn)品品質(zhì)輸出——產(chǎn)品賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)梳理
6、產(chǎn)品品質(zhì)保障——價(jià)值錨，爆品研發(fā)秘籍
7、案例分享——B企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)提升之路
第3節(jié)：品牌經(jīng)營的基本邏輯和內(nèi)容
1、消費(fèi)者洞察
2、品牌定位（核心利益承諾）
3、品牌識(shí)別
4、品牌推廣
5、品牌管控
6、案例分享
第4節(jié)：如何做好定位
1、什么是好定位，定位的次序
2、定位的E+3C模型
3、行業(yè)趨勢(shì)分析
4、自身優(yōu)勢(shì)分析
5、競(jìng)爭(zhēng)模態(tài)分析
6、消費(fèi)者需求分析
7、案例分享
第5節(jié)：小成本大效果的品牌傳播
1、你為什么記住了這些品牌？
2、品牌傳播總體邏輯——由內(nèi)及外
3、感動(dòng)用戶前先感動(dòng)自己的傳播法寶
4、大數(shù)據(jù)與傳播方法論
5、品牌傳播核心6要素
6、社群營銷
7、病毒傳播
8、案例分享
第6節(jié)：營銷創(chuàng)新落地系統(tǒng)
產(chǎn)品體系升級(jí)——客戶尖叫度
1、渠道體系升級(jí)——交易結(jié)構(gòu)調(diào)整
2、3、服務(wù)體系升級(jí)——主動(dòng)服務(wù)體系
4、營銷接觸點(diǎn)——眼耳鼻舌身
5、營銷管理的幾個(gè)誤區(qū)
6、案例分享
