主講老師: 李達(dá)聰（培訓(xùn)費(fèi)：2-2.5萬元/天）
工作背景：
互聯(lián)網(wǎng)+營銷策劃顧問數(shù)字化營銷實(shí)戰(zhàn)專家18年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)企業(yè)流量增長輔導(dǎo)教練中國管理科學(xué)研究院客座教授千萬短視頻賬號操盤手私域流量代運(yùn)營年業(yè)績1億+雙十一輔導(dǎo)直播帶貨業(yè)績1.6億20...
主講課程：
《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)新營銷模式打造與品牌創(chuàng)新》《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)微信與新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)》《大數(shù)據(jù)用戶畫像助力品牌運(yùn)營變革》《互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)私域流量運(yùn)營攻略》《互聯(lián)網(wǎng)思維短視頻運(yùn)營與拍攝剪輯》《...
互聯(lián)網(wǎng)+通信企業(yè)新營銷模式打造與品牌創(chuàng)新課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 互聯(lián)網(wǎng)營銷策略通信
課程目標(biāo)：
深入洞察互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下通信客戶的特點(diǎn)與消費(fèi)心理變化；
掌握互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時(shí)代下通信企業(yè)營銷工作的6大重點(diǎn)；
掌握互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下通信企業(yè)線上營銷的工具與渠道，構(gòu)建全網(wǎng)營銷體系；
掌握大數(shù)據(jù)時(shí)代下通信企業(yè)的7大互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法、案例及落地策略；
掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的通信企業(yè)品牌創(chuàng)新方法與路徑，快速引爆互聯(lián)網(wǎng)品牌；
經(jīng)過全員共建研討，構(gòu)建適合本通信企業(yè)的營銷模式及落地方案；
課程對象：通信企業(yè)市場營銷、電商部門的中高層管理人員
課程時(shí)間：2天（6小時(shí)/天）
互動(dòng)：你是不是還在用5年前的方法做營銷？
案例：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下某通信企業(yè)的營銷痛點(diǎn)
第一講：感知篇——你知道嗎？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下通信企業(yè)的營銷環(huán)境已經(jīng)變了！
一、構(gòu)成營銷的4大基本要素變了
1.用戶互動(dòng)的興趣走向變了；
2.用戶購買產(chǎn)品的價(jià)值導(dǎo)向變了；
3.用戶購買產(chǎn)品的場景和渠道變了；
案例：傅園慧現(xiàn)象背后反映出的客戶心理變遷
案例：甜橙、戀橙、褚橙的故事
案例：白酒新秀江小白的場景營銷
二、消費(fèi)者的消費(fèi)決策過程變了
1.消費(fèi)者購買決策過程的3個(gè)過程；
2.當(dāng)下消費(fèi)者處于什么消費(fèi)決策過程；
3.大數(shù)據(jù)時(shí)代下消費(fèi)者的社群購買行為：SICAS模型
案例：送禮就送腦白金——最爛的廣告，最好的銷售
案例：保健產(chǎn)品好不好——我要搜一搜
案例：酣客公社——用社群賣白酒
三、消費(fèi)者的消費(fèi)行為變了：SOLOMOME模式
四、消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知的5大變化
五、消費(fèi)者接受信息發(fā)生了4大變化
案例：穿著內(nèi)褲的桃子
案例：蘋果7——我的沖動(dòng)購買行為
案例：依云礦泉水熱賣的背后
第二講：內(nèi)功篇——互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時(shí)代通信企業(yè)做好營銷的6大基礎(chǔ)工作
一、用戶畫像：如何知道你的精準(zhǔn)客戶是誰？
1.確定用戶畫像的分析維度
2.建立用戶畫像的大數(shù)據(jù)分析模型
3.分析結(jié)果的解決方案
案例：比薩店的營銷將客戶驚呆了！
二、需求分析：如何給客戶最需要的東西？
1.客戶的痛點(diǎn)營銷；
2.客戶的癢點(diǎn)營銷；
3.客戶的爽點(diǎn)營銷
4.客戶的淚點(diǎn)營銷；
案例：有機(jī)黃瓜的“4點(diǎn)”營銷案例
三、趨勢分析：如何讓通信企業(yè)的運(yùn)營順勢而為？
案例：王永慶賣米——通過趨勢做營銷
四、變異分析：如何靈敏洞察，快速反應(yīng)？
案例：遼沈戰(zhàn)役——戰(zhàn)神林彪成功的背后
五、關(guān)聯(lián)分析：如何最大化的發(fā)現(xiàn)商機(jī)，開拓品類？
案例：啤酒與尿不濕的關(guān)聯(lián)商業(yè)價(jià)值
六、聚類分析：如何對用戶進(jìn)行分層運(yùn)營，精準(zhǔn)營銷？
案例：韓都衣舍的客戶畫像和分層案例
第三講：工具篇——互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下通信企業(yè)營銷推廣的新渠道
一、主流自媒體工具及推廣渠道；
1.微信（公眾平臺、朋友圈）工具的應(yīng)用
2.微博平臺的應(yīng)用與推廣
3.H五、豆瓣、赤兔等平臺的應(yīng)用于推廣
4.今日頭條平臺的應(yīng)用與推廣
5.喜馬拉雅語音平臺的應(yīng)用與推廣
6.快手、抖音等直播平臺的應(yīng)用與推廣
案例：吳老師的作文課程自媒體銷售系統(tǒng)
二、通信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷與推廣渠道；
1.通信企業(yè)的網(wǎng)站平臺建設(shè)與推廣
2.通信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的建設(shè)與推廣
3.營銷網(wǎng)站推廣的8個(gè)技巧
4.打造通信企業(yè)的全網(wǎng)營銷系統(tǒng)
案例：某鏟雪車的網(wǎng)絡(luò)營銷案例
三、產(chǎn)品電商平臺（天貓、京東）線上渠道的推廣；
1.通信企業(yè)電商平臺的布局策略
2.通信企業(yè)電商平臺推廣的5大步驟12個(gè)技巧
3.通信企業(yè)的電商渠道的總體運(yùn)營策略
案例：森森集團(tuán)的水族箱電商渠道布局案例
第四講：套路篇——互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代通信企業(yè)的6大新營銷玩法
一、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下用戶體驗(yàn)的LBS營銷玩法、案例及落地；
1.通過LBS案例剖析，了解什么LBS營銷；
2.LBS營銷的4個(gè)關(guān)鍵；
3.LBS營銷的流程及步驟；
案例：京東與蘇寧的LBS營銷
案例：店鋪客流調(diào)查，用LBS秒出結(jié)果
二、基于線上線下融合的O2O營銷玩法、案例及落地；
1.大數(shù)據(jù)時(shí)代下O2O營銷的誤區(qū)；
2.O2O營銷的3個(gè)重點(diǎn)；
3.O2O營銷應(yīng)用的5大場景及案例；
案例：萬達(dá)廣場的O2O線上線下一體化整合
三、基于平臺營銷與關(guān)聯(lián)營銷的跨界營銷玩法、案例及落地；
1.跨界營銷的3大經(jīng)典成功案例；
2.平臺營銷與跨界營銷的4大方向；
3.跨界營銷的創(chuàng)意步驟及策劃；
案例：泰迪迷你咖啡店的跨界營銷
四、基于粉絲思維下的魚塘營銷玩法、案例及落地；
1.魚塘營銷的定義；
2.魚塘營銷的“指導(dǎo)原則”
3.魚塘營銷的5大步驟；
案例：個(gè)人魚塘吸粉與通信企業(yè)魚塘吸粉裂變案例剖析
五、基于關(guān)系營銷及的社群營銷玩法、案例及落地；
部落、族群與社群
社群營銷的5大重點(diǎn)；
社群營銷的步驟、流程及關(guān)鍵點(diǎn)；
案例：一個(gè)80后媽媽的魚塘+社群的案例分析
六、基于病毒營銷的全網(wǎng)營銷玩法、案例及落地
引爆病毒營銷的內(nèi)容創(chuàng)意及文案撰寫；
全網(wǎng)引爆的機(jī)制及路徑；
病毒全網(wǎng)營銷引爆點(diǎn)的設(shè)計(jì)及5大招數(shù)；
案例：“我勒個(gè)去”殺蟲公司產(chǎn)品的病毒營銷案例
案例：北京某通信企業(yè)的全網(wǎng)營銷策劃案例
案例：70歲的時(shí)候你還愛我嗎？——自媒體病毒營銷典范
第五講：保障篇——大數(shù)據(jù)時(shí)代下通信企業(yè)品牌創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)與落地
一、什么叫互聯(lián)網(wǎng)品牌
1.什么叫品牌及品牌的作用
2.什么叫互聯(lián)網(wǎng)品牌
3.互聯(lián)網(wǎng)品牌與品牌的區(qū)別
4.互聯(lián)網(wǎng)品牌的5大特點(diǎn)與作用
案例：御泥坊的互聯(lián)網(wǎng)品牌
二、互聯(lián)網(wǎng)品牌的創(chuàng)新路徑
1.互聯(lián)網(wǎng)+VI引爆
2.互聯(lián)網(wǎng)+BI引爆
3.互聯(lián)網(wǎng)+CI引爆
案例：三只松鼠的“主人與奴才”品牌打造
三、通信企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣
1.整合推廣
2.跨境推廣
3.事件推廣
案例：泰迪迷你咖啡店的互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣
四、互聯(lián)網(wǎng)+電商時(shí)代品牌打造策略
1.挖掘細(xì)分產(chǎn)品，集中廣告轟炸，快速做到第一
案例：阿芙精油的品牌引爆策略
2.聚焦細(xì)分客戶，挖掘核心訴求，制造爽點(diǎn)
案例：江小白品牌打造創(chuàng)意
3.產(chǎn)品致勝，用戶體驗(yàn)為王
案例：小米的米家超出預(yù)期體驗(yàn)
案例：海底撈的體驗(yàn)營銷
第六講：研討篇——如何進(jìn)行通信企業(yè)新營銷模式構(gòu)建
一、結(jié)合課程知識，全方位分析本通信企業(yè)的營銷環(huán)境
二、結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)新適合本通信企業(yè)的新營銷模式
三、撰寫營銷創(chuàng)意方案：產(chǎn)品賣點(diǎn)、營銷策略、創(chuàng)意文案、執(zhí)行過程
四、利用思維工具：思維導(dǎo)圖與魚骨圖
五、研討方式：世界咖啡+行動(dòng)學(xué)習(xí)+結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)
