主講老師: 韓迎娣（培訓(xùn)費：3-3.5萬元/天）
工作背景：
曾任樂村淘（中國最大農(nóng)村電商平臺）執(zhí)行總裁曾任A股上市公司啟迪桑德（000826）創(chuàng)新中心負責(zé)人負責(zé)啟迪桑德整體的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型與數(shù)據(jù)模型建立百安居（中國）有限公司電子商務(wù)顧問互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會新零售分會...
主講課程：
《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級實戰(zhàn)》《數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力》《敏捷管理》《數(shù)字戰(zhàn)略與商業(yè)模式創(chuàng)新》《數(shù)字思維》《產(chǎn)品與用戶驅(qū)動的商業(yè)模型創(chuàng)新》《人工智能與企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用》《數(shù)字力量-零售的智能...
市場創(chuàng)新課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 創(chuàng)新能力市場調(diào)研
課程目標(biāo)：
思維創(chuàng)新路徑、數(shù)字化價值鏈模式，商業(yè)被技術(shù)與用戶重構(gòu)
數(shù)字營銷框架體系，數(shù)字營銷解決的核心問題，市場創(chuàng)新的機遇與挑戰(zhàn)
數(shù)字環(huán)境下的用戶特性、心態(tài)、行為洞察、用戶關(guān)系解構(gòu)與用戶增長系統(tǒng)
航旅用戶與應(yīng)用場景的關(guān)系，市場創(chuàng)新行動指南與營銷策略
數(shù)字營銷閉環(huán)，“智能＋”推動創(chuàng)新發(fā)展
課程對象：總裁、總經(jīng)理、品牌、營銷及市場高管人員
課程時間：6小時
一、數(shù)字環(huán)境與市場創(chuàng)新機遇
1、思維創(chuàng)新技術(shù)路徑
2、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢
3、數(shù)字化價值鏈模式
4、商業(yè)服務(wù)被技術(shù)與用戶重構(gòu)
4、數(shù)字營銷解決的核心問題及理論基礎(chǔ)
5、數(shù)字營銷機遇與挑戰(zhàn)
追逐流量到流量價值變現(xiàn)
新勢力逆襲
數(shù)字內(nèi)容，走量又走心
短視頻的下半場
社交營銷的商業(yè)變現(xiàn)
6、數(shù)字營銷框架體系
7、市場創(chuàng)新機遇與挑戰(zhàn)
以用戶為中心
效率驅(qū)動
價值輸出
案例討論：如何打造用戶為中心，效率驅(qū)動，價值輸出的服務(wù)模式
二、學(xué)會用數(shù)據(jù)認識你的用戶
1、用戶特點
用戶結(jié)構(gòu)
X、Y、Z世代
消費能力分析
2、用戶畫像
用戶信息標(biāo)簽化
用戶畫像消費場景
用戶畫像標(biāo)簽體系
3、用戶營銷與行為分析
用戶分群
定位營銷目標(biāo)群體
用戶行為分析模型
讓用戶樂于傳播
4、用戶增長系統(tǒng)
用戶增長框架
用戶生命周期
用戶AARRR體系
5、航旅用戶與應(yīng)用場景關(guān)系
從無法起飛到精準(zhǔn)服務(wù)引導(dǎo)
從虛情假意到個性化服務(wù)
從數(shù)據(jù)洞察用戶需求，并進一步滿足
從“認識我”到“喜歡我”
案例討論：如何打造用戶的解決方案
三、市場創(chuàng)新行動指南與營銷策略
1、場景進階：帶動更多場景革新
2、找到用戶突破口
3、用戶的產(chǎn)品價值與產(chǎn)品力
4、跟上數(shù)字營銷節(jié)奏
5、數(shù)字營銷策略
6、與多元用戶達成情感共鳴
“懂我”的快樂
個性化創(chuàng)制
7、盤活、用好數(shù)據(jù)資源
放大數(shù)據(jù)價值
人群定向新思路
8、全營銷場景，人群優(yōu)選策略
9、數(shù)字營銷閉環(huán)
10、數(shù)據(jù)解析，洞察真實需求與興趣
11、“智能＋”推動創(chuàng)新發(fā)展
案例分析討論與講解
