主講老師: 馬向前（培訓(xùn)費(fèi)：2-2.5萬(wàn)元/天）
工作背景：
----工業(yè)和信息化部高級(jí)電子商務(wù)師----美國(guó)培訓(xùn)協(xié)會(huì)ASTD認(rèn)證培訓(xùn)師----中國(guó)職業(yè)教育培訓(xùn)中心特聘講師----阿里巴巴商學(xué)院新媒體營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師----新華社移動(dòng)傳媒品牌傳播培訓(xùn)師
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主講課程：
《新媒體品牌傳播》《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》《短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)》
新媒體品牌傳播課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類(lèi)： 品牌營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
課程目標(biāo)：
1．了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，研判新媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。
2．了解新媒體品牌定位與客群分析，學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)策略。
3．了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)頂層設(shè)計(jì)思路，掌握新媒體品牌傳播策劃流程。
4．了解新媒體傳播工具矩陣，掌握互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)策略。
課程對(duì)象：
課程時(shí)間：
（一）、新時(shí)期媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)知
1．新時(shí)期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
2．傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀與四大主要局限
3．新媒體發(fā)展特點(diǎn)與主流平臺(tái)介紹
4．新時(shí)期媒體廣告市場(chǎng)份額分析
5．新媒體競(jìng)爭(zhēng)力要素與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
（二）、新媒體品牌定位與運(yùn)營(yíng)策略
1．新媒體品牌定位3步法
2．新媒體用戶定位與實(shí)現(xiàn)工具
3．新媒體品牌調(diào)性塑造的5個(gè)流程
4．用戶需求層次理論模型分析
5．用戶需求挖掘方法與工具
6．新媒體用戶拉新4步法
7．用戶留存與流量池建設(shè)工具
8．梳理用戶促活的7種策略
（三）、新媒體品牌傳播策劃
1．新媒體文案頂層設(shè)計(jì)思路
2．品牌故事文案設(shè)計(jì)技巧
3．新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略
4．新媒體品牌傳播工具矩陣
5．新媒體傳播3個(gè)主要誤區(qū)
6．新媒體有效傳播的3種方法
（四）、互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)策略
1．全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的8個(gè)主要策略
2．軟文營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)技巧及典型案例
3．社群營(yíng)銷(xiāo)的概念、5大特征及7個(gè)誤區(qū)
4．社群建設(shè)要素與社群基礎(chǔ)架構(gòu)
5．社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)5大職能
6．微博營(yíng)銷(xiāo)與論壇營(yíng)銷(xiāo)
7．事件營(yíng)銷(xiāo)4要素與案例分析
8．直播營(yíng)銷(xiāo)與平臺(tái)選擇
9．自媒體營(yíng)銷(xiāo)5個(gè)主流平臺(tái)橫向?qū)Ρ?/div>
