主講老師: 王琛（培訓費：3-3.5萬元/天）    

工作背景：
1979.9--1984.8上海第一醫(yī)學院醫(yī)學系、學士1994.5--1997.9北京大學工商管理學院（現(xiàn)光華管理學院）企業(yè)管理碩士2008.9--2010.10四川大學工商管理學院企業(yè)管理專業(yè)、營銷管理...

主講課程：
管理課程《NLP領(lǐng)導力》《精益管理》《跨文化溝通》《商務談判》《企業(yè)危機管理》《創(chuàng)新思維與管理》《變革管理》《金字塔原理》《精細化管理》《高效能人士七個習慣》《流程管理》《領(lǐng)導藝術(shù)》《戰(zhàn)略人力...

  品牌的建設與管理課程大綱詳細內(nèi)容

課程分類： 品牌管理

課程目標：

課程對象：

課程時間：

第1章：剖析品牌本質(zhì)

品牌的界定

品牌的歷史

品牌的概念

品牌的特征

品牌的內(nèi)涵

品牌內(nèi)涵六層次

品牌內(nèi)涵六層次之間的關(guān)系

品牌的意義

產(chǎn)生品牌溢價

提升無形價值

促進業(yè)務增長

培養(yǎng)顧客忠誠

高筑競爭壁壘

第2章：品牌管理路線圖

關(guān)于強勢品牌

打造強勢品牌

什么是強勢品牌？

構(gòu)筑強勢品牌的“三度”

品牌成長路線圖

品牌管理構(gòu)架

品牌管理過程

品牌管理架構(gòu)

管理組織管理（品牌管理組織結(jié)構(gòu)規(guī)劃與職能劃分）

品牌形象管理---CI體系基本原理與規(guī)劃技巧

品牌個性管理

品牌資產(chǎn)管理

品牌危機管理

品牌控制體系

第3章：品牌管理新趨勢

消費者認知成為焦點

品牌攻占大腦

認知影響消費

第4章：品牌定位

二問品牌

品牌定位的定義

品牌定位的本質(zhì)

怎樣準確定位

品牌定位流程

品牌定位方法

尋找品牌的靈魂——品牌核心價值

何謂品牌核心價值

品牌核心價值三層次

第5章：品牌設計

構(gòu)造品牌識別系統(tǒng)

品牌識別的內(nèi)涵

大衛(wèi)·阿克的品牌識別模型

其他著名品牌識別模型

品牌符號

品牌符號設計原則

品牌命名

品牌標志

品牌口號

品牌角色

品牌傳奇

品牌音樂

產(chǎn)品外觀

第6章：品牌傳播

從營銷傳播到整合營銷傳播

從營銷傳播到整合營銷傳播

品牌與利益相關(guān)者的關(guān)系

整合營銷傳播伙伴和跨職能組織

整合營銷傳播的戰(zhàn)略基礎

品牌傳播的過程

品牌傳播決策過程

整合營銷傳播計劃

整合營銷傳播的信息策略

品牌信息的執(zhí)行

品牌傳播元素

品牌名稱

品牌標志

品牌標識語

品牌包裝

品牌傳播手段

廣告

公共關(guān)系

銷售傳播

人際傳播

品牌傳播媒介

媒介的功能與特點

影響品牌傳播媒體選擇的因素

品牌傳播媒體的優(yōu)化組合

受眾心理

受眾的情感

受眾的態(tài)度

受眾的認知

公共關(guān)系溝通的品牌傳播效果評估指標

口碑傳播的品牌傳播效果評估指標

品牌傳播效果評估的共通性指標