主講老師: 左學(xué)榮（培訓(xùn)費：3-3.5萬元/天）
工作背景：
國家發(fā)改委企建工程品牌營銷與商業(yè)創(chuàng)新特聘專家文化部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)中心核心講師北京大學(xué)企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略研究所專家成員北京大學(xué)/清華大學(xué)/暨南大學(xué)總裁研修班和黨政干部培訓(xùn)班主講教授中國總裁商業(yè)創(chuàng)新思維...
主講課程：
《品牌營銷與創(chuàng)意制勝》《總裁商業(yè)創(chuàng)新思維訓(xùn)練》《互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式再造》《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制勝密碼》《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)巧建速成》《大農(nóng)業(yè)品牌營銷創(chuàng)新》《城市品牌如何助推區(qū)域經(jīng)濟》...
品牌營銷與創(chuàng)意制勝課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 品牌營銷
課程目標(biāo)：
醍醐灌頂：除了幫助學(xué)員打通品牌策略思維的任督二脈，更重要的是能教他們掌握品牌營銷的創(chuàng)意思考技巧，讓他們能夠超越規(guī)則以創(chuàng)新的手段成就品牌；
立竿見影：系統(tǒng)強化學(xué)員的策略性分析、判斷、思考和洞察能力；
優(yōu)化作業(yè)：輸出品牌營銷的方法論，優(yōu)化企業(yè)的品牌管理的作業(yè)體制和評估體系，提升團隊作業(yè)的效能和協(xié)同性；
提升戰(zhàn)力：有針對性地分享品牌傳播經(jīng)驗，將加強學(xué)員的實戰(zhàn)技能和商業(yè)創(chuàng)意思維能力；
愉快體驗：獨特而充滿創(chuàng)意的授課方式，為學(xué)員提供海量智慧進補的同時，大量精彩創(chuàng)意作品的展演將讓學(xué)習(xí)過程成為一種快樂美好體驗；
行動起來：實戰(zhàn)、實效、實行，讓每一個學(xué)員馬上就能成為品牌管理的行家里手！
課程對象：企業(yè)高管/市場部、品牌部主管和骨干
課程時間：1-3天
一、企業(yè)競爭，贏在人心紅利時代
中國的鴨子為何干不過加拿大鵝？
人心紅利時代全面到來
品牌力是企業(yè)絕對競爭力！
XX企業(yè)，5年從2.6億到50億的品牌值變
案例分享與工具解析
二、腦際大戰(zhàn)，品牌是企業(yè)終極勝券
從深入人心到深得人心
品牌定義深度理解
圈腦重于圈地
企業(yè)成功打造品牌的七大抓手
三、精準(zhǔn)洞察，你有多懂顧客心？
如何把水果賣給肚子里的孩子？
用戶買單的五大“消費情關(guān)”
消費者需求洞察的9大萬能問題
懂你需要，給你想要
在堂練習(xí)：如何精確描繪你的用戶畫像
四、有的放矢，精準(zhǔn)定位定天下
營銷競爭同質(zhì)化之殤
從“品質(zhì)”到“品值”
品牌定位六大工具與五個實效準(zhǔn)則
鼓天下之動的品牌傳播口號
將定位主張場景化
在堂討論：如何將品牌定位轉(zhuǎn)化為消費力
五、再造形象，提升產(chǎn)品顏值有新法
好色是天性，顏值即正義
優(yōu)異產(chǎn)品的“非常6+1”標(biāo)準(zhǔn)
產(chǎn)品形象煥新和顏值升級的五大法門
產(chǎn)品自帶高光和吸睛力的符號化策略
在堂討論：你的產(chǎn)品怎樣讓人“一見傾心”
六、取信于人，品牌須有好故事
如何將一碗蛋炒飯賣成天價？
好產(chǎn)品+好故事=好人緣
產(chǎn)品價值塑造的黃金法則
不將就/很講究—贏得用戶信任的八種信任狀
不要迷戀哥，哥只是個傳說
在堂練習(xí)：如何設(shè)計品牌故事話術(shù)
七、創(chuàng)意傳播，登高一呼天下知
從告知到互動，從傳播到社交
自帶勢能，讓產(chǎn)品自說自話自傳播？
臨門一腳，搶占產(chǎn)品終端“發(fā)言權(quán)”
學(xué)會搞事，用事件營銷帶動品牌瘋傳的五個按鈕
內(nèi)容智造，用新媒體和自媒體為企業(yè)發(fā)聲
借勢上位，四兩撥千斤的五大借勢傳播法則
無縫滲透，如何將產(chǎn)品植入消費者生活空間
匯集百工，品牌傳播360度創(chuàng)意工具箱
在堂練習(xí)：如何為你的品牌構(gòu)建立體傳播矩陣
八、贏在未來，全員營銷是必然
樹立全員營銷的品牌戰(zhàn)略思維
上下同欲，步調(diào)一致才能得勝利
構(gòu)建全員協(xié)力營銷的作業(yè)機制
創(chuàng)建開放與充滿創(chuàng)意的企業(yè)文化
品牌建設(shè)與企業(yè)形象打造階段性評估
工具教習(xí)與學(xué)習(xí)心得
