主講老師: 楓影（培訓(xùn)費：2-2.5萬元/天）    

工作背景：
企業(yè)數(shù)字化模型研究員中國國際電子商務(wù)培訓(xùn)中心特聘專家千萬級項目運營操盤手世界500強企業(yè)前營銷高管電子科大科園股份簽約數(shù)字化咨詢專家中國國際“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽四川賽區(qū)評委和君恒成數(shù)字化簽約顧問專家 ...

主講課程：
《數(shù)字化思維》《數(shù)字化戰(zhàn)略定位》《數(shù)字化業(yè)務(wù)創(chuàng)新》《數(shù)字化商業(yè)模式》《數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力》《數(shù)字化組織變革》《數(shù)字化項目管理》《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、應(yīng)用及落地》《數(shù)字工廠與智能制...

  《爆款產(chǎn)品策劃及營銷策劃》課程大綱詳細(xì)內(nèi)容

課程分類： 營銷策劃產(chǎn)品規(guī)劃與上市

課程目標(biāo)：

課程對象：內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容運營

課程時間：1天（6小時/天）

1.1 爆款產(chǎn)品的界定與策劃 爆款產(chǎn)品的界定

（1）視角-誰來定義（用戶+內(nèi)部+競爭）

（2）標(biāo)準(zhǔn)-什么樣的內(nèi)容可以叫做爆款（有趣、有料、新穎...）

（3）指標(biāo)-如何判定（點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏....）

（4）識別-如何發(fā)現(xiàn)（人工+機器）

（5）動作-召回的意義（加精、加熱....）

2.爆款產(chǎn)品創(chuàng)意來源

（1）爆款的評判-誰最終來說內(nèi)容的好壞？（粉絲用戶）

（2）如何了解用戶的偏好-用戶畫像、標(biāo)簽、場景

（3）我們要分析用戶的哪些內(nèi)容-屬性、心理、場景

（4）誰來滿足他們-OGC/PGC/UGC/AIGC

（5）如何做到內(nèi)容差異化-獨特IP（創(chuàng)作者IP打造）

（6）IP打造的要素-定位、IP強化、IP數(shù)字化

3.爆款產(chǎn)品的策劃流程

（1）選題：需要考慮哪些因素-用戶場景痛點癢點、競爭差異、自身IP定位與能力

（2）故事：一個好故事應(yīng)該有哪些要素-價值主張、支撐論點

（3）結(jié)構(gòu)：一個故事的結(jié)構(gòu)可以是什么樣的？

（4）表現(xiàn)：創(chuàng)意表現(xiàn)手法有哪些？

（5）腳本：優(yōu)秀的腳本包括哪些要素？我們可以通過哪些手段快速完成一個優(yōu)秀的腳本？

4.爆款產(chǎn)品的制作

（1）一個爆款產(chǎn)品的制作需要用到哪些工具？音頻、視頻、漫畫分別有哪些？

（2）一個內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊需要那幾個小伙伴一起來配合？

（3）我們可以通過哪些技巧來提升創(chuàng)作效率？

1.2 爆款產(chǎn)品營銷策劃 引爆流行

（1）再次界定爆款，“爆”的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

（2）爆款產(chǎn)品是如何被流行起來的？

（3）哪些要素決定了一個產(chǎn)品能夠引爆流行？

2.達(dá)人引領(lǐng)

（1）案例導(dǎo)入，德芙巧克力視頻廣告

（2）德芙巧克力如此流行的要素是？

（3）內(nèi)容產(chǎn)品如何與達(dá)人產(chǎn)生關(guān)系？-個別關(guān)鍵人物（達(dá)人）

（4）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶附著力體現(xiàn)在哪里？-內(nèi)容附著力

（5）德芙巧克力為什么賣不動了？-環(huán)境威力

3.粉絲分享

（1）粉絲分享內(nèi)容的動力在哪里？

（2）心理機制-熟悉而新奇

（3）傳播工具-病毒裂變、自媒體與社區(qū)廣播

4.平臺分發(fā)

（1）平臺推介內(nèi)容是否有偏好？

（2）這種偏好表現(xiàn)為什么？

（3）底層邏輯又是什么？

（4）在內(nèi)容分發(fā)上總共有幾種模型？-社交、算法、搜索、定向

（5）每一種分別需要加強我們的什么能力？