主講老師: 李彥（南京）（培訓費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
半師半匠 10年新媒體運營經(jīng)驗阿里巴巴鄉(xiāng)村電商學院講師/淘寶大學特聘講師第2屆中國電子商務講師TOP10（商務部）連續(xù)兩屆“贏在南京”大賽評委國家教育部雙創(chuàng)中心京東校企合作某項目負責人南京大學/合肥工...
主講課程：
《新媒體營銷文案策劃與內(nèi)容創(chuàng)意撰寫》《傳統(tǒng)企業(yè)私域流量的打造》《如何通過線上線下整合營銷破解門店引流困境》《新媒體全域營銷架構(gòu)和技能訓練》《打造金融行業(yè)私域流量營銷閉環(huán)的員工新媒體技能...
新媒體全域營銷架構(gòu)和技能訓練課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 新媒體營銷
課程目標：
● 思維構(gòu)建：熟知微信微博抖音小紅書等主流新媒體平臺中的最新玩法
● 思維構(gòu)建：掌握運用新媒體搭建線上線下一體化營銷的導流營銷閉環(huán)
● 思維構(gòu)建：打造體系的新媒體IP矩陣，提升在新媒體渠道的品牌形象
● 技能提升：運用微信生態(tài)系導流到線下的方法技巧
● 技能提升：運用抖音同城帳號導流到線下的方法技巧
● 技能提升：小紅書種草筆記的撰寫模板和流量玩法
● 技能提升：抖音同城帳號的視頻制作、上傳和流量轉(zhuǎn)化
● 技能提升：創(chuàng)作短視頻、直播、朋友圈、小紅書等主流新媒體內(nèi)容進行整合營銷
課程對象：（實體門店）品牌零售店老板、營運經(jīng)理、門店店長、導購
課程時間：4天，6小時/天
第一篇：主流新媒體獲取客戶的底層邏輯和營銷閉環(huán)頂層設計
第一講：主流新媒體渠道的平臺規(guī)則、流量玩法和導流閉環(huán)架構(gòu)
一、案例總結(jié)-2022年如何把握新媒體運營的流量機會
1. 如何把握新媒體帶來的營銷機會
2. 主流新媒體渠道的用戶畫像分析
3. 新媒體營銷的內(nèi)容邏輯和思維創(chuàng)新
4. 企業(yè)打造私域流量營銷閉環(huán)的7大模型
二、案例拆解：新媒體矩陣的打造思路
1. 多渠道的矩陣玩法（附經(jīng)典案例）
2. 單一渠道的矩陣玩法（附經(jīng)典案例）
3. 不同部門協(xié)同的矩陣玩法（附經(jīng)典案例）
三、運用微信生態(tài)系為架構(gòu)導流閉環(huán)
1. 微信生態(tài)系的營銷產(chǎn)品工具
案例：微信公眾號+
案例：微信視頻號+企業(yè)號+朋友圈
案例：微信電子核銷券++朋友圈
2. 2022年微信視頻號的營銷價值和流量紅利
四、抖音平臺的賺錢邏輯、流量密碼和企業(yè)帳號頂層架構(gòu)
解讀：2022年抖音平臺的最新流量規(guī)則
1. 抖音電商的4大賣貨場景
對比：2022年抖音同城流量最新玩法 VS 美團同城玩法
2. 企業(yè)布局抖音帳號的最新矩陣打造
五、2022年企業(yè)小紅書最新玩法
1. 企業(yè)小紅書0-1全流程運營框架
2. 小紅書矩陣帳號的整合玩法
3. 如何運營小紅書企業(yè)號為導流
4. 企業(yè)打造百人小紅書團隊的SOP工作流程
六、企業(yè)微博運營
1. 2022企業(yè)微博營銷平臺玩法和最新動向（附案例和工具）
2. 企業(yè)微博的3大定位
3. 企業(yè)微博營銷架構(gòu)和矩陣營銷
4. 企業(yè)微博內(nèi)容策劃和日常運營
第二篇 新媒體營銷的技能訓練
第一講：微信生態(tài)系的營銷玩法
一、導購如何找到自己的IP定位（人設）
1. 成功IP（人設）的4大特征
2. 自我分析法找IP定位
3. 3個維度打造讓人過目不忘的IP符號
4. 微信帳號搭建８件套和高效養(yǎng)號技巧
二、SOP實訓：微信吸粉、留存和精準營銷
1. 個人微信批量漲粉技巧
2. 微信新加好友的破冰聊天技巧
3. 朋友圈好友精準管理技巧和工具應用
4. 朋友圈精準化營銷技巧和工具應用
三、SOP實訓：朋友圈發(fā)文撰寫技巧
1. 1個萬能公式2個維度4個關鍵詞塑朋友圈信任值
2. 朋友圈賣貨文案的撰寫模板和發(fā)文頻率
四、如何運用微信小店鋪設置核銷券
1. 如何在微信上創(chuàng)建的電子兌換券
2. 如何在小商店電腦端后臺新增電子兌換券商品
3. 商家如何核銷用戶的電子券碼商品
4. 核銷券的推廣
第二講：抖音同城帳號玩法和同城短視頻制作上傳
一、抖音帳號+的導流閉環(huán)和營銷玩法
1. 抖音企業(yè)帳號導流到的閉環(huán)打造（附案例）
2. 抖音同城流量導流到的閉環(huán)打造（附案例）
3. 抖音短視頻導流到的閉環(huán)打造（附案例）
二、抖音同城帳號搭建和同城卡券玩法為導流
1. 抖音同城帳號搭建5+1套件和高效養(yǎng)號技巧
2. 創(chuàng)建卡券
3. 創(chuàng)建營銷活動
4. 關聯(lián)活動卡券
5. 核銷卡券
6. 同城核銷券的推廣
7. 查看活動數(shù)據(jù)
三、同步實訓：圖文短視頻的制作和上傳
1. 抖音圖文計劃和圖文短視頻上傳
2. 朋友圈圖文短視頻制作和上傳
3. 視頻號圖文短視頻制作和上傳
四、同步實訓：短視頻制作前的準備工作
1. 產(chǎn)品的圖文素材整理(培訓組織方提前準備）
2. 無水印短視頻素材下載
3. 音樂和音效素材的整理和收集
4. 農(nóng)村題材類短視頻的選題、文案和分鏡腳本
視頻補拍：人物口播出鏡的拍攝技法和工具應用
視頻補拍：農(nóng)村題材類短視頻的拍攝技法和工具應用
五、短視頻工具的選擇和快速應用技巧（內(nèi)容待定，根據(jù)學員的實際情況做靈活調(diào)整）
1. 剪輯軟件的快速學習通道
2. 文字的處理和視頻的剪節(jié)－完成視頻剪輯的基本要求
3. 音樂、音效、濾鏡和貼紙的有效運用-增加視頻的吸引力
4. 特效素材的抓取及有效運用-增加視頻的特殊氣氛
5. 轉(zhuǎn)場素材的處理-讓視頻過渡更自然
6. 快速無痕去除視頻素材中的水印-混剪視頻做大片
第三講：直播帶貨技巧和主播爆單話術（以抖音為例）
一、直播間的選品、組品和活動策略
1. 抖音直播間的選品的6大核心標準
2. 過款直播間的產(chǎn)品組合方案
3. 單品直播間的產(chǎn)品組合方案
4. 引流產(chǎn)品和福袋的設計
二、直播間產(chǎn)品講解4步法
第一步：開場3秒吸引眼球
第二步：場景引導激發(fā)需求
第三步：強調(diào)背書值得信任
第四步：臨門一腳高效成單
三、直播爆單必備話術
模板1：通用話術模板
模板2：選擇話術模板
模板3：福利話術模板
模板4：抽免單話術模板
模板5：互動話術模板
分享：音直播間直播違禁詞大全
交流互動：根據(jù)《直播間數(shù)據(jù)考核維度表》直播間的主播話術應該注意哪些關鍵點
第四講：如何玩轉(zhuǎn)小紅書運營
一、SOP：小紅書從0-1全流程運營工作模板
1. 帳號搭建
2. 小紅書養(yǎng)號的5個關鍵點
3. 認證專業(yè)號
4. 帳號發(fā)文的4個技巧
5. 小紅書矩陣帳號的整合玩法
成果輸出：分組完成小紅書全流程運營工作計劃簡表
二、實訓SOP：如何撰寫小紅書種草筆記
1. 小紅書5大熱門種草筆記的撰寫模板和案例分析
2. 小紅書筆記撰寫的3個注意事項
3. 快速吸引用戶注意力的5種標題撰寫技巧
4. 高轉(zhuǎn)化率筆記的行文5大步驟
5. 小紅書置頂筆記的關鍵詞排名規(guī)則和置頂技巧
6. 小紅書內(nèi)容創(chuàng)作的注意事項和常見問題
成果輸出：根據(jù)公司當季主推產(chǎn)品分組完成全套小紅書種草筆記
第五講：新媒體工具包和使用關鍵技能說明（機動）
一、短視頻制作工具-剪映
1. 免費學習入口
2. “傻瓜式”操作入口
3. 如何快速剪輯高大上的視頻
4. 基礎操作功能的快速學習入口
二、圖文海報制作工具（創(chuàng)客貼等）
1. 模板套用
2. 扣圖文法
3. 直播海報制作
三、其他常用工具
1. 客戶調(diào)研工具
2. 文案創(chuàng)作工具
3. 大數(shù)據(jù)分析工具
4. 文案編輯排版工具
