主講老師: 張懷（培訓費：2-2.5萬元/天）
工作背景：
國內(nèi)著名領導力與人力資源管理專家某外資房地產(chǎn)集團人力資源總監(jiān)、副總經(jīng)理華潤集團全國多片區(qū)《管理者教練技術》特邀論訓培訓師
主講課程：
《自主運行機制》《金牌面試官》《非人力資源經(jīng)理的人力資源管理》《企業(yè)留人留心》《薪酬管理》《企業(yè)長期激勵機制設計與實施》《組織績效體系搭建與實施》《人力資源管理變革與創(chuàng)新》...
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與管理課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 企業(yè)戰(zhàn)略
課程目標：
1、教會學員澄清并定義所在企業(yè)存在的目的、使命和遠景；
2、認清并完成戰(zhàn)略管理過程的步驟；
3、完善所在企業(yè)的外部環(huán)境、在本行業(yè)中的優(yōu)劣勢、在競爭中所處的位置以及核心競爭能力的評估；
4、優(yōu)化企業(yè)要達成的使命和遠景所需的階段性目標和戰(zhàn)略方針。
課程對象：企業(yè)決策層、高層管理者、分公司負責人、戰(zhàn)略規(guī)劃部成員等
課程時間：2天，共計12小時
一:企業(yè)戰(zhàn)略：贏的游戲
1、什么是戰(zhàn)略？
2、孫子兵法關于競爭戰(zhàn)略的論述
3、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃三要素
3、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略管理的目的
4、中國企業(yè)常見戰(zhàn)略錯誤
案例：某空降總裁面臨的集團發(fā)展難題（四大產(chǎn)業(yè)）
案例：海底撈戰(zhàn)略失誤
5、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃框架
6、戰(zhàn)略規(guī)劃的三個層次
二、戰(zhàn)略規(guī)劃：使命宣言
使命
愿景
價值觀
案例：阿里企業(yè)愿景及企業(yè)文化
三:知己知彼：公司現(xiàn)狀分析
1、公司及產(chǎn)品現(xiàn)狀
公司產(chǎn)品品類
品牌地位
2、競爭對手確認
3、競爭對手全方位分析
4、未來競爭態(tài)勢分析
5、未來機會點分析及SWOT分析
案例分析：梁老板的家具生意“停滯”難題
四、企業(yè)戰(zhàn)略定位
1、集團公司戰(zhàn)略對企業(yè)的整體定位是什么？
2、為了符合總公司戰(zhàn)略，企業(yè)應該設置什么樣的發(fā)展目標？
案例：某旅游集團合資開發(fā)策略
3、核心業(yè)務領域：企業(yè)應該重點瞄準哪些業(yè)務領域？
3.1企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的發(fā)展情況如何？
3.2、企業(yè)沒有覆蓋的業(yè)務領域有哪些？是否值得進入？
3.3、反映以上，企業(yè)應該瞄準哪些主要領域？
3.4、新產(chǎn)業(yè)：機遇還是陷阱？
案例：某汽車后連鎖發(fā)展戰(zhàn)略抉擇
五、制訂發(fā)展戰(zhàn)略
（一）、關鍵成功因素：企業(yè)應該怎樣在核心業(yè)務領域?qū)崿F(xiàn)“突破”？
1、如何從市場和產(chǎn)品角度把握制高點？
2、針對核心業(yè)務領域?qū)崿F(xiàn)突破，企業(yè)需具備哪些關鍵成功因素？
3、是否可以利用并購實現(xiàn)跨越式發(fā)展？
（二）、管控模式與核心能力：對管控模式有哪些啟示？對能力有什么要求？
1、為長期發(fā)展鋪墊，企業(yè)應該發(fā)展什么樣的核心能力？
2、以上發(fā)展目標對企業(yè)應該采取的管控模式有什么啟示？
3、如何實現(xiàn)翻盤？
（三）、關鍵舉措：企業(yè)在未來3-5年應該如何落實以上戰(zhàn)略？
1、未來3-5年的業(yè)務目標與核心指標應該如何設置？
2、企業(yè)應該實施哪些具體發(fā)展舉措？
3、公司職能戰(zhàn)略
4、保障措施
六、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃工具及演練
（一）、五力分析模型
1、決定企業(yè)獲利能力的首要因素是“產(chǎn)業(yè)吸引力”
2、中國市場力量
3、波特五力分析模型-產(chǎn)業(yè)競爭者（現(xiàn)有企業(yè)競爭）
4、波特五力分析模型-潛在新競爭者（進入競爭）
5、波特五力分析模型-潛在替代品（開發(fā)競爭）
6、波特五力分析模型-供應商的議價能力
7、波特五力分析模型-客戶的議價能力
案例：某品牌的5力分析
（二）：SWOT分析模型
1、優(yōu)勢、劣勢、企業(yè)核心競爭力
2、SWOT分析模型
3、麥肯錫采用模塊化的戰(zhàn)略規(guī)劃流程
4、YZ公司的SWOT分析
5、SO戰(zhàn)略
6、ST戰(zhàn)略
7、WO戰(zhàn)略
8、WT戰(zhàn)略
9、最后選擇的戰(zhàn)略？
案例：某品牌SWOT分析
（三）:波士頓矩陣分析模型
1、多種經(jīng)營的公司確定業(yè)務組合達到最佳經(jīng)營成效
2、精髓在于把戰(zhàn)略規(guī)劃和資本預算緊密結合了起來
3、模型的重要假設
4、通常有四種戰(zhàn)略目標分別適用于不同的業(yè)務
5、問題型業(yè)務（QuestionMarks，指高增長、低市場份額）,案例
6、明星型業(yè)務（stars，指高增長、高市場份額）,案例
7、現(xiàn)金牛型業(yè)務（Cashcows，指低增長、高市場份）,案例
8、瘦狗型業(yè)務（Dogs，指低增長、低市場份額）,案例
（四）、戰(zhàn)略規(guī)劃方案制訂分組分模塊演練
模板：某集團的戰(zhàn)略規(guī)劃方案
七、匯報、總結、提問與答疑
