課程分類： DS賦能營銷
課程目標：
構建B2B市場營銷和品牌建設框架，掌握從市場洞察到品牌管理的全流程，并學會利用AI工具提升各個環(huán)節(jié)的效率。
學會利用AI工具進行市場調研和數據分析，深入了解行業(yè)趨勢、競爭態(tài)勢和客戶需求，制定更精準的品牌戰(zhàn)略。
掌握AI內容營銷工具和技巧，提升內容創(chuàng)作質量和效率，打造更具吸引力和轉化力的內容
掌握AI工具在活動策劃和執(zhí)行中的應用，提升活動創(chuàng)意、執(zhí)行效率和影響力
掌握銷售線索獲取和培育中的應用，實現更高效的銷售轉化。
建立品牌管理體系，提升品牌資產價值，保護品牌聲譽，實現品牌的可持續(xù)發(fā)展。
掌握AI+B2B品牌營銷的核心技能，提升個人競爭力和行業(yè)影響力，在數字時代占據先機。
課程對象：企業(yè)創(chuàng)始人，CEO，CMO，營銷與品牌部門負責人，銷售與市場團隊成員
課程時間：2天，6小時/天
第一講：品牌建設基礎
一、品牌建設概述
1.品牌定義與構成要素
2.品牌建設的意義及價值
3.品牌建設三階段：認識、認知、認同
3.企業(yè)品牌建設的特殊性
二、品牌戰(zhàn)略與頂層設計
1.搭建品牌信息屋
2.品牌識別系統(tǒng)（CIS）
2.品牌頂層設計愿景、使命、價值觀
3.設計與實施品牌識別系統(tǒng)
三、品牌定位與價值主張
1.定位理論基礎
2.品牌定位實施框架
3.品牌定位核心：戰(zhàn)略客戶心智
案例：中國中車集團品牌定位及形象識別系統(tǒng)
第二講：打造有效的品牌營銷工具
一、品牌營銷內容為王
1.內容營銷的重要性
2.企業(yè)內容體系的構建方法
3.企業(yè)內容營銷案例（中國三峽集團的社會責任傳播）
二、品牌營銷工具類型
1.圖文類型
1）品牌宣傳冊
2）企業(yè)產品及解決方案介紹
2.視聽類型
1）企業(yè)形象宣傳片
2）短視頻宣傳
3.展覽展示類型
1）企業(yè)品牌形象展廳
2）展會展臺
3）企業(yè)品牌形象店
第三講：AI+營銷：開啟智能營銷新時代
一、AI如何賦能市場營銷和品牌建設
1.AI在營銷領域的應用現狀和趨勢
2.AI如何提升營銷效率和效果
3.AI時代營銷人的新角色和新技能
二、營銷內容創(chuàng)作的AI工具概覽
1.文本生成工具：ChatGPT、Kimi、通義等
2.圖像生成工具：即夢AI、通義萬相、美圖WHEE、佐糖等
3.視頻制作工具：剪映、HeyGen、D-ID等
4.數字人平臺：剪映、騰訊智影等
三、構建AI營銷的思維模式
1.從“工具使用者”到“策略制定者”
2.如何將AI融入到營銷工作的各個環(huán)節(jié)
3.如何評估和優(yōu)化AI生成的內容
第四講：AI文案大師：高效撰寫各類營銷文案
一、AI+企業(yè)新聞稿撰寫
1.場景演示：公司發(fā)布了新產品/服務，需要快速撰寫一篇新聞稿，發(fā)布到各大媒體平臺
2.AI解決方案：
1）輸入產品信息和發(fā)布渠道，快速生成新聞稿初稿
2）利用Grammarly/1Checker等工具進行語法檢查和潤色
3）利用智譜清言/文心一言等工具進行事實核查和信息補充
二、AI+企業(yè)深度報道
1.場景演示：針對行業(yè)熱點事件或趨勢，撰寫一篇深度報道，分析事件背后的原因、影響和未來走向。
2.AI解決方案：
1）利用Kimi/秘塔/Perplexity等工具進行信息檢索和資料收集
2）利用ChatGPT/通義千問等工具構建文章框架
3）利用Scite.ai/Elicit等工具進行學術文獻檢索和分析
4）利用Kimi/Gemini撰寫文章
三、AI+活動策劃
1.場景演示：制作一場線上/線下產品發(fā)布會活動策劃案
2.AI解決方案：
1)利用ChatGPT/Kimi/通義千問等工具進行頭腦風暴，生成活動創(chuàng)意和主題
2)利用NotionAI/飛書文檔等工具進行活動流程設計和任務分工
3)利用Canva/創(chuàng)客貼等工具進行活動海報、邀請函等物料設計
第五講：AI視覺設計：打造品牌的視覺錘
工具：Kimi+即夢AI,Ideogram，TailorBrands
一、AI在平面設計中的應用
1.Logo設計、海報設計、banner設計
2.圖像處理和美化
3.生成設計靈感和創(chuàng)意
二、Logo設計：簡潔、獨特、易識別
1.利用AI工具生成多種Logo方案
2.如何根據品牌調性選擇合適的Logo設計
3.如何利用AI工具對Logo進行修改和優(yōu)化
三、海報設計：吸睛、傳神、強沖擊
1.生成海報創(chuàng)意和構圖
2.選擇合適的配色和字體
3.將文字和圖像進行有效結合
四、廣告策劃：創(chuàng)意、策略、全鏈路
1.廣告創(chuàng)意發(fā)想
2.廣告文案撰寫
3.廣告投放渠道分析
互動游戲：AI創(chuàng)想家-為“AI靈眸”上市獻計獻策
分組利用AI工具，為月之亮面公司“AI靈眸”眼鏡頭腦風暴，設計名稱、標志、廣告語和海報，比拼創(chuàng)意
第六講：AI數字營銷：開啟營銷新紀元
工具：剪映，硅基智能，百度智能云曦靈
一、數字人制作：個性、互動、低成本
1.利用AI工具創(chuàng)建數字人形象
2.如何利用AI工具生成數字人聲音
3.如何利用AI工具制作數字人播報視頻
二、短視頻創(chuàng)作：吸睛、有趣、高轉化
1.利用AI工具生成短視頻腳本
2.如何利用AI工具進行視頻剪輯和特效添加
3.如何利用AI工具生成視頻字幕和配樂
三、數字營銷的應用場景和策略
1.數字人+短視頻在產品推廣、品牌宣傳、客戶服務等方面的應用
2.如何利用AI工具分析數字營銷效果并進行優(yōu)化
3.數字營銷的未來趨勢和發(fā)展方向
互動游戲：《AI數字人“復活”計劃》--分組選“體驗官”，抽任務卡，用AI平臺制作數字人視頻并展示，團隊協(xié)作完成“復活”挑戰(zhàn)，評委打分決勝負。
課程總結與Q&A：
1.核心知識回顧：提示詞策略、工具選型、實踐演練
2.案例分享：優(yōu)秀學員作品或實操成果展示
3.學員提問：現場解答實際工作中的AI應用難點
