主講老師: 陳旻（培訓(xùn)費(fèi)：2-2.5萬元/天）
工作背景：
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理碩士，采納品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)北京公司總經(jīng)理中國(guó)品牌研究中心專家組成員廣東貝貝華中區(qū)大區(qū)經(jīng)理天津石泰集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)澳中教育交流協(xié)會(huì)營(yíng)銷專業(yè)首席專家。
主講課程：
營(yíng)銷類：《建立持久盈利的營(yíng)銷體系》《出口企業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全攻略》《現(xiàn)代營(yíng)銷渠道》《終端建設(shè)全攻略》《產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)開發(fā)》品牌類：《打造賺錢的品牌》《如何建立消費(fèi)品品牌》《如何建立民用工業(yè)品...
電視購(gòu)物中的品牌營(yíng)銷課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 品牌營(yíng)銷
課程目標(biāo)：
課程對(duì)象：電視購(gòu)物專業(yè)策劃人員等
課程時(shí)間：2天
| 主題 | 培訓(xùn)內(nèi)容 |
| 品牌——遠(yuǎn)高于高于產(chǎn)品的附加值 | 當(dāng)品牌擁有讓消費(fèi)者認(rèn)可的東西時(shí)，就擁有了附加值，這個(gè)附加值遠(yuǎn)高于產(chǎn)品價(jià)值。 消費(fèi)者如何感知一個(gè)品牌 打造品牌附加值從那些方向入手 品牌從哪些方面進(jìn)行表現(xiàn) |
| 產(chǎn)品——如何迅速抓住消費(fèi)者的心 | 品牌策劃重要的是突出最核心的賣點(diǎn)，而不是一大堆的好處，能迅速抓住消費(fèi)者的心的往往是一個(gè)點(diǎn)： 什么是產(chǎn)品的可感知因素 尋找消費(fèi)者痛點(diǎn) 產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)如何尋找 產(chǎn)品的價(jià)值體系如何規(guī)劃 |
| 表現(xiàn)——如何最大化突出產(chǎn)品特點(diǎn) | 品牌和產(chǎn)品規(guī)劃之后，重要的是通過什么方式表現(xiàn)賣點(diǎn)，： 如何突出消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn) 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的方法與形象化 如何將產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、產(chǎn)品可感知因素結(jié)合起來。 產(chǎn)品可感知因素的5種表現(xiàn)方式 如何用畫面表現(xiàn)可感知因素 如何用聲音表現(xiàn)可感知因素 如何用行為表現(xiàn)可感知因素 |
| 互動(dòng)——讓消費(fèi)者參與進(jìn)來 | 互動(dòng)能夠讓消費(fèi)者更加關(guān)注我們的品牌和產(chǎn)品，更有參與感。 如何設(shè)計(jì)品牌和產(chǎn)品故事 如何在產(chǎn)品故事中加入互動(dòng)的情節(jié) 如何設(shè)計(jì)消費(fèi)者互動(dòng)的通道 |
