課程分類(lèi)： DS賦能營(yíng)銷(xiāo)
課程目標(biāo)：
1.理解AI在營(yíng)銷(xiāo)中的核心價(jià)值：掌握AI基礎(chǔ)概念及在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用邏輯。
2.工具實(shí)操能力：熟練使用主流AI工具，精準(zhǔn)撰寫(xiě)提示詞，快速生成高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
3.場(chǎng)景化應(yīng)用：將AI融入市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、文案創(chuàng)作、社交媒體推廣等實(shí)際工作，提升效率與效果。
4.持續(xù)賦能意識(shí)：激發(fā)學(xué)員探索AI創(chuàng)新應(yīng)用的動(dòng)力，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)智能化轉(zhuǎn)型。
課程對(duì)象：
課程時(shí)間：
一、AI在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用價(jià)值（45分鐘）
AI如何重塑營(yíng)銷(xiāo)效能（15分鐘）
案例分享：某品牌利用AI優(yōu)化廣告投放，提升20%的點(diǎn)擊率。
小組討論：結(jié)合自身工作，討論AI在營(yíng)銷(xiāo)中可解決的痛點(diǎn)（如內(nèi)容創(chuàng)作、客戶定位、效果評(píng)估）。
AI技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用（20分鐘）
類(lèi)比解釋?zhuān)篈I=“智能營(yíng)銷(xiāo)助手”vs傳統(tǒng)工具=“固定流程工具”。
核心技術(shù)速覽：
機(jī)器學(xué)習(xí)（預(yù)測(cè)模型）
自然語(yǔ)言處理（NLP）（智能文案生成）
生成式AI（AIGC）（自動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作）
AI應(yīng)用邊界與倫理（10分鐘）
明確AI的局限性：依賴數(shù)據(jù)質(zhì)量、結(jié)果需人工校驗(yàn)。
營(yíng)銷(xiāo)中的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略：數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、結(jié)果驗(yàn)證。
二、AI工具實(shí)戰(zhàn)與提示詞設(shè)計(jì)（90分鐘）
工具核心功能解析（30分鐘）
功能演示：
文案創(chuàng)作（自動(dòng)生成廣告文案）
數(shù)據(jù)分析（自動(dòng)生成市場(chǎng)趨勢(shì)圖表）
效果評(píng)估（自動(dòng)生成營(yíng)銷(xiāo)效果報(bào)告）
對(duì)比實(shí)驗(yàn)：人工處理1小時(shí)的任務(wù)vsAI工具5分鐘生成結(jié)果。
手把手操作演練（60分鐘）
任務(wù)1：注冊(cè)與基礎(chǔ)操作（對(duì)話測(cè)試、文件上傳、歷史記錄調(diào)用）。
任務(wù)2：文案創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)（輸入產(chǎn)品信息，生成營(yíng)銷(xiāo)文案初稿）。
任務(wù)3：數(shù)據(jù)分析實(shí)戰(zhàn)（上傳市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成趨勢(shì)分析圖表）。
分組競(jìng)賽：利用AI工具制定“社交媒體推廣方案”，評(píng)選最優(yōu)方案。
提示詞設(shè)計(jì)技巧（30分鐘）
案例對(duì)比：
模糊提問(wèn)（“寫(xiě)文案”）vs精準(zhǔn)提問(wèn)（“生成針對(duì)25-35歲女性的春季新品推廣文案，需包含產(chǎn)品特點(diǎn)與促銷(xiāo)信息”）。
四步撰寫(xiě)法：
1.明確需求（目標(biāo)+場(chǎng)景）
2.補(bǔ)充背景（數(shù)據(jù)/格式）
3.限定范圍（長(zhǎng)度/風(fēng)格）
4.迭代優(yōu)化（修正指令）
練習(xí)：針對(duì)“社交媒體推廣文案”“競(jìng)品分析”場(chǎng)景設(shè)計(jì)提示詞，小組互評(píng)改進(jìn)。
三、AI場(chǎng)景化應(yīng)用——營(yíng)銷(xiāo)效能的全面升級(jí)（120分鐘）
市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)品分析（40分鐘）
案例分享：AI分析市場(chǎng)趨勢(shì)，自動(dòng)生成競(jìng)品分析報(bào)告，節(jié)省80%調(diào)研時(shí)間。
實(shí)戰(zhàn)演練：學(xué)員輸入市場(chǎng)數(shù)據(jù)，生成競(jìng)品分析報(bào)告。
文案創(chuàng)作與內(nèi)容優(yōu)化（40分鐘）
案例分享：AI生成個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)文案，提升客戶轉(zhuǎn)化率。
實(shí)戰(zhàn)演練：學(xué)員輸入產(chǎn)品信息，生成針對(duì)性推廣文案。
社交媒體與廣告投放（40分鐘）
案例分享：AI優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告效果。
實(shí)戰(zhàn)演練：學(xué)員輸入廣告目標(biāo)，生成廣告投放策略。
四、總結(jié)與行動(dòng)規(guī)劃（30分鐘）
課程回顧（15分鐘）
知識(shí)地圖：AI基礎(chǔ)→工具操作→提示詞設(shè)計(jì)→場(chǎng)景應(yīng)用。
成果展示：各組最佳實(shí)踐分享（如生成的文案、分析報(bào)告）。
落地計(jì)劃（15分鐘）
個(gè)人行動(dòng)計(jì)劃：每位學(xué)員制定“AI應(yīng)用30天行動(dòng)計(jì)劃”，明確3個(gè)可落地的AI應(yīng)用場(chǎng)景。
后續(xù)支持：建立學(xué)員交流群，提供后續(xù)工具答疑與案例庫(kù)支持。
