主題

培訓內容

品牌與營銷體系

品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：

弱小型企業(yè)  中小型企業(yè)

成長型企業(yè)  領先型企業(yè)

企業(yè)品牌和產品品牌

企業(yè)品牌、不同的產品品牌往往同時存在，如何處理這些品牌之間的關系，讓這些品牌協(xié)調共存，而不是形成內耗

如何規(guī)劃企業(yè)品牌和產品品牌，品牌的基本架構模式

企業(yè)品牌和產品品牌匹配的4種模式

多品牌模式下各個品牌的定位方式與差異化

品牌架構與品牌規(guī)劃

品牌并不僅僅是創(chuàng)意和概念，品牌規(guī)劃有具體的方法和手段，她是一個價值體系，規(guī)劃品牌也是一項嚴謹而系統(tǒng)的工作：

搭建品牌金字塔

品牌基本架構和內容

品牌基本要素與策劃思路

品牌策劃的基本方法

品牌定位

定位是品牌最重要的專業(yè)內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：

什么是品牌定位

定位的六種方法

根據市場現(xiàn)狀選擇定位方向

品牌更新與品牌活化

品牌的消費者接觸

品牌的可感知性

何為品牌的可感知性；消費者對品牌的態(tài)度；

消費者接觸點

如何使每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；

如何使每一個接觸點都能準確地傳達信息；

消費者如何感知品牌？

產品   聲譽    IEw/769823.htm" target="_blank">視覺識別    形象   傳播渠道

品牌活化與提升

任何一個品牌經過長期的經營，都會存在老化和品牌價值降低的問題。品牌的活化和提升就是一個必須的工作。

如何為老品牌注入新的活力

低端品牌向高端品牌轉化的基本方法

基礎傳播與引爆市場

推廣傳播的基本目的就是要讓消費者知道我的品牌和產品，并且喜歡我的品牌和產品。為了實現(xiàn)這個目標，就必須做好基礎傳播與引爆。

1、基礎傳播——讓消費者知道我的品牌和產品

基礎傳播的方法：廣告?zhèn)鞑ト绾卧O計、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。

基礎傳播的執(zhí)行：如何結合銷售目標制定傳播預算，如何進行傳播手段的組合

傳播中的營銷推廣：品牌傳播如何與產品促銷有機結合

2、引爆市場——讓消費者喜歡我的品牌和產品

推廣引爆的核心：結合品牌與產品，找到合適的引爆點

推廣引爆的方法：事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關活動有哪些方法。

推廣引爆：花1塊錢做事情，花10塊錢說出去