主講老師: 曹墨梅（培訓(xùn)費(fèi)：3.5-4萬元/天）
工作背景：
華富京融企業(yè)投資與商業(yè)孵化平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人俄羅斯Ok-Loza集團(tuán)、意大利Lucchini集團(tuán)中國市場總顧問東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)合伙人、戰(zhàn)略顧問25年以上戰(zhàn)略、品牌、國際營銷管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)世界500強(qiáng)企業(yè)、歐美上...
主講課程：
《營銷戰(zhàn)略》《市場營銷與商務(wù)談判》《國際營銷與國際貿(mào)易》《品牌戰(zhàn)略與管理——品牌的戰(zhàn)略定位、打造及運(yùn)營管理》《品牌營銷——品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及企業(yè)發(fā)展的影響》《戰(zhàn)略思維——逆勢(shì)布局與戰(zhàn)...
品牌營銷——品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及企業(yè)發(fā)展的影響課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 品牌營銷
課程目標(biāo)：
品牌工作是一件耗時(shí)耗力，需要長期積累且持續(xù)不斷付出努力的工作，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)只有充分認(rèn)識(shí)到品牌的意義和作用，以及這些作用是如何發(fā)揮出來的，才能親自參與其中，給品牌工作以正確的指導(dǎo)，充分必要的支持和幫助
深刻理解企業(yè)發(fā)展的目的及洞察市場的發(fā)展變化；
了解品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略法則；
深刻認(rèn)識(shí)區(qū)域品牌的打造對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展的重要拉動(dòng)作用；
深刻了解企業(yè)品牌如何在企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮作用；
學(xué)習(xí)世界知名品牌的營銷大法及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；
構(gòu)建新零售形式下的品牌營銷戰(zhàn)略思路；
引發(fā)對(duì)區(qū)域及企業(yè)品牌及營銷十大問題的系統(tǒng)思考。
課程對(duì)象：政府領(lǐng)導(dǎo)、總裁班、企業(yè)高層管理者（戰(zhàn)略發(fā)展方向、市場營銷方向）
課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
第一講：企業(yè)的發(fā)展與營銷的進(jìn)化
一、企業(yè)的發(fā)展
1. 企業(yè)的基因
2. 企業(yè)發(fā)展的目的
二、營銷與營銷的進(jìn)化
1. 區(qū)分銷售與營銷
互動(dòng)與思考：如何賣掉一瓶水？如何通過賣掉一瓶水賺取更大的利潤？
2. 原始營銷與商業(yè)的本質(zhì)
3. 營銷的進(jìn)化
第二講：品牌與作用
一、關(guān)于品牌
1. 什么是品牌
案例：同仁堂
2. 品牌的類別
1）國家品牌
案例：國徽
2）城市品牌
案例：珠海
3）企業(yè)品牌
案例：中國銀行
4）產(chǎn)品品牌
案例：舒膚佳
5）企業(yè)與產(chǎn)品共有品牌
案例：中石油
6）文化品牌
案例：奧運(yùn)會(huì)
二、品牌的作用
1. 凝聚力
案例：豐田汽車
2. 感召力
案例：華為
3. 溝通工具
案例：中國蘭花大會(huì)
4. 溢價(jià)
第三講：品牌背書與品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略
一、品牌的背書與結(jié)盟
1. 品牌強(qiáng)背書
2. 品牌弱背書
3. 品牌結(jié)盟
二、品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略
1. 品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略三級(jí)法則
品牌的打造與品牌營銷國家品牌案例：
1）一帶一路
2）中國進(jìn)口博覽會(huì)
3）金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤【視頻1】
4）新興市場國家與發(fā)展中國家對(duì)話會(huì)
5）北京世園會(huì)
3. 區(qū)域品牌定位對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響
案例：杭州城
4. 品牌的打造對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的作用
視頻：勐海縣、勐海茶與老班章
案例：黔貨出山
互動(dòng)與思考：我們的區(qū)域優(yōu)勢(shì)在哪里？應(yīng)該如何打造區(qū)域品牌助理企業(yè)發(fā)展?
第四講：品牌戰(zhàn)略與品牌升級(jí)
一、品牌戰(zhàn)略定位決定了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展
1. 從貼牌到自主品牌
案例：歌爾傳奇——從7000萬到750億
2. 從隱忍到亮劍
案例：俞敏洪與新東方
3. 從國內(nèi)到國際
案例：國航
二、品牌升級(jí)拉動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
1. 聚焦品牌的核心，提升企業(yè)的市場競爭力
案例：張一元
2. 品牌升級(jí)與市場擴(kuò)張
案例：中鹽集團(tuán)
三、戰(zhàn)略調(diào)整帶動(dòng)品牌升級(jí)
案例：蘇寧電器到蘇寧易購
互動(dòng)與思考：我們的品牌是否符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略？我們的品牌需要升級(jí)改造嗎?
第五講：品牌營銷與品牌結(jié)盟
一、知名企業(yè)的品牌營銷
1. 講述品牌故事
視頻：邦迪 用愛愈合
2. 抓住消費(fèi)者心智
案例：香奈兒No.5
3. 逆行其道
案例：阿瑪尼
4. 相競相惜
案例：奔馳、寶馬、奧迪
二、品牌營銷中的常見問題
1. 品牌名稱在新市場的水土不服防不勝防
視頻：寶時(shí)捷
2. 印象混亂
案例：頤壽園
3. 不可背叛的品牌格調(diào)
案例：瑪莎拉蒂的滑鐵盧
4. 城門失火，殃及池魚
案例：陳冠希的“艷照門”
三、新零售下的市場擴(kuò)張與品牌結(jié)盟
1. 市場擴(kuò)張與品牌大戰(zhàn)
案例：三元牛奶的涅槃重生
2. 新零售催生的品牌結(jié)盟
視頻：杜蕾斯與優(yōu)步
互動(dòng)與思考：我們品牌的營銷戰(zhàn)略是什么？我們的企業(yè)品牌正在遇到什么樣的市場挑戰(zhàn)？我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)品牌遭遇的市場挑戰(zhàn)？
