主講老師: 李小雄（培訓費：4-5萬元/天）
工作背景：
全網(wǎng)營銷及電商運營管理專家原小米科技副總經理，負責小米手機，電視，筆記本，生態(tài)鏈等產品全網(wǎng)營銷及電商運營管理工作。曾就職于靈狐科技、三星、OPPO、步步高等企業(yè)，并自主創(chuàng)辦了五百城3C電器網(wǎng)，創(chuàng)辦一家新三板互聯(lián)網(wǎng)...
主講課程：
《小米360度場景化營銷》《線上營銷渠道運營策略》《企業(yè)新電商營銷及運營管理布局》《全場景數(shù)字化整合營銷及電商運營管理》《小米模式之下數(shù)字化全景營銷及電商運營管理》《新互聯(lián)網(wǎng)模式下...
新互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字化品牌營銷與新零售策略課程大綱詳細內容
課程分類： 品牌營銷新零售數(shù)字化轉型
課程目標：
課程對象：
課程時間：
本內容將以小米為原點，打通行業(yè)頭部案例，以消費者為核心的思想指導下，以可復制的體系，全面解讀在小米產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，數(shù)字化新消費品牌營銷，互聯(lián)網(wǎng)爆款產品打造，新零售布局，產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新場景營銷，數(shù)字化營銷內容資產建設，以及私域流量運營與管理等核心知識。
一、新消費升級之后的產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢
1.新消費升級，后疫情時代背景特征
2.5G+AI+LOT之下產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代新場景
3.新場景下消費人群特性及消費行為習慣
4.后疫情時代互聯(lián)網(wǎng)用戶流量都在哪里
5.數(shù)字化品牌新營銷新特征：全渠道覆蓋、全場景滲透
6.新營銷之下的用戶觸達鏈條是什么樣的呢
二、案例分享：小米用戶為核心的全場景營銷是怎么做的
1.小米的商業(yè)模式怎么樣配合營銷落地
2.解密小米的流量運營策略及方式
3.小米營銷的都做了哪些事情，效果如何？
4.小米參與感式的粉絲營銷是怎么做的？
5.小米是怎么來做全域營銷的？
1)什么是超級文案
2)如何做好事件營銷
3)饑餓營銷的本質到底是什么？
4)如何來做好全媒體陣容；
5)口碑營銷要點
6)社群營銷，怎么樣找到精準用戶的所在
7)怎么樣來選擇一個合適的代言人
8)小米營銷的核心要點到底是什么？
6.小米生態(tài)鏈創(chuàng)新給營銷貢獻了什么價值？
三、數(shù)字化新消費品牌營銷：用線上新營銷的模式打造新一代消費品牌
1.中國新消費品牌崛起的特征
2.新消費品牌快速崛起的驅動力
3.新消費品牌崛起的前十大領域
4.撬動消費品牌快速增長的四大杠桿
5.內容營銷如何助力新消費品牌崛起
6.如何用大數(shù)據(jù)做好消費品品類卡位
7.新營銷打造新消費品牌增長的五步法
8.做好新消費品牌不同增長階段遇到困境及應該策略
四、產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新零售布局：新零售布局為全域數(shù)字化營銷做好營銷新基建
1.什么是新零售，本質是什么，有什么樣的特征
2.新零售全場景圖，助力品牌做好銷售渠道布局
3.頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的新零售都是怎么樣布局和實現(xiàn)
4.技術的發(fā)展怎么樣來助力新零售更多場景的實現(xiàn)
5.新零售模式之下，傳統(tǒng)電商，社會電商，內容電商重構；
五、社交電商及社群運營：如何構建企業(yè)社交電商平臺
1.社交電商現(xiàn)在與發(fā)展趨勢
2.傳統(tǒng)企業(yè)都開始進入社交電商領域
3.社交電商發(fā)展的五大模塊
4.社交電商的商業(yè)模式驅動力
5.社交電商產品選品邏輯及產品矩陣
6.如何構建社群電商的社群結構搭建和裂變生態(tài)
7.什么是社交電商的內容體系？
8.如何搭建社交電商商城體系
9.社交電商的平臺支持體系
10.社交電商多維數(shù)據(jù)體系搭建
11.社區(qū)團購消費者整體特征及消費習慣
12.常見社區(qū)團購平臺運營策略方式
13.如何抓住社區(qū)團購，既是線下，又是社交的巨大流量入口
六、產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來新營銷機會：用戶全場景新營銷
1.什么才是全場景營銷
2.怎么樣才能做到無場景，不營銷？
3.小米的全場景體系構建
4.小米全場景營銷案例介紹
5.鴻蒙系統(tǒng)如何有效配合品牌場景營銷落地
6.當下全場景營銷的核心是什么
7.做到品效合一算好的營銷嗎？
8.核心公域流量體系怎么實現(xiàn)私域流量建設：
1)大淘寶體系全場景營銷怎么來實現(xiàn)
2)大京東又該如何做好資源的投放
3)怎么樣做好蘇寧易購線上線下營銷場景布局
4)抖音，快手新電商直播起航
5)小程序商城，助力零售企業(yè)逆勢增長?
6)短視頻直播助力社群運營整張
7)小紅書怎么樣實現(xiàn)KOL營銷
8)在知乎上面如何去實現(xiàn)銷售
9.怎么來有效管理站外，站內投放資源
10.營銷后怎么樣來做好復盤報告
七、新爆款打造：新一代爆款打造攻略
1.多數(shù)企業(yè)產品發(fā)展的三大痛點
2.消費升級為新爆款帶來新的藍海市場
3.解決方案：用爆品切入新零售，構造新消費品牌
4.什么才能算得上新一代的爆款產品
5.爆款產品六大核心能力塑造
6.如何用大數(shù)據(jù)做好爆款產品的卡位
7.爆款產品應該怎么樣來定價
8.圍繞用戶為核心，構建線上線下一體化的爆款營銷體系
9.爆款產品打造執(zhí)行落地7個核心問題
10.爆款產品打造案例分享
案例一，利用用戶大數(shù)據(jù)來做好爆款產品定義
案例二，利用營銷事件來打造網(wǎng)紅爆款產品
案例三，全域營銷，全渠道策略打造全網(wǎng)爆款產品
八、產品創(chuàng)新：用戶思維與產品創(chuàng)新
1.用大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)開天眼，找到用戶的剛需場景；
2.將產品、研發(fā)、營銷、服務等過程全部表格化數(shù)據(jù)化
3.用用戶喜歡的方式打造產品賣點而不是自嗨
4.如何用數(shù)據(jù)化的方式做產品創(chuàng)新
5.如何在產品設計、研發(fā)、銷售、營銷過程中用數(shù)據(jù)來決策
6.做減法，將一切不需要的功能都砍掉，何把產品成本降低50%
7.用科技數(shù)字化、看得見、摸得著、場景化的方式重新定義
九、內容創(chuàng)新與運營：流水的平臺，鐵打的內容，優(yōu)質內容永遠稀缺
1.內容資產，成為企業(yè)品牌建設的基石
2.做好內容營銷四步法
3.內容營銷的7大架構模型
4.傳統(tǒng)電商平臺內容分發(fā)體系，實現(xiàn)一人一面核心基礎
5.短視頻平臺如何做到雙驅動內容投放
6.直播帶貨，怎么樣抓住內容爆發(fā)時代電商新紅利
7.騰訊視頻號布局未來內容營銷新陣地
8.各直播，短視頻，社交內容平臺驅動交易的效果優(yōu)劣勢對比
9.如何在內容平臺選擇具有帶貨能力的KOL
十、產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之下用戶管理：私域流量的運營策略
1.用戶運營為企業(yè)帶來的三大價值體系
2.用戶私域流量運營重構人貨場組合
3.私域流量的價值
4.私域流量的優(yōu)勢
5.如何來構建私域流量池子
6.私域流量如何來運營，成交與變現(xiàn)
7.私域流量運營的核心考核指標
8.私域流量運營團隊構建與管理模式
9.全渠道經營、私域“養(yǎng)魚”成常態(tài)
10.私域流量運營常見8大場景
11.如何把用戶導入到私域流量場中
12.怎么樣實現(xiàn)私域流量線上線下互動
13.如何做好私域流量的留存
14.私域流量用戶拉新，激活，轉化，裂變，留存閉環(huán)體系構建
15.案例分享：屈臣氏會員閉環(huán)經營全景體系
