主講老師: 韓迎娣（培訓(xùn)費(fèi)：3-3.5萬(wàn)元/天）
工作背景：
曾任樂(lè)村淘（中國(guó)最大農(nóng)村電商平臺(tái)）執(zhí)行總裁曾任A股上市公司啟迪桑德（000826）創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)啟迪桑德整體的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型與數(shù)據(jù)模型建立百安居（中國(guó)）有限公司電子商務(wù)顧問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)新零售分會(huì)...
主講課程：
《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)戰(zhàn)》《數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力》《敏捷管理》《數(shù)字戰(zhàn)略與商業(yè)模式創(chuàng)新》《數(shù)字思維》《產(chǎn)品與用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模型創(chuàng)新》《人工智能與企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用》《數(shù)字力量-零售的智能...
市場(chǎng)創(chuàng)新課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類(lèi)： 創(chuàng)新能力市場(chǎng)調(diào)研
課程目標(biāo)：
思維創(chuàng)新路徑、數(shù)字化價(jià)值鏈模式，商業(yè)被技術(shù)與用戶(hù)重構(gòu)
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)框架體系，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決的核心問(wèn)題，市場(chǎng)創(chuàng)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
數(shù)字環(huán)境下的用戶(hù)特性、心態(tài)、行為洞察、用戶(hù)關(guān)系解構(gòu)與用戶(hù)增長(zhǎng)系統(tǒng)
航旅用戶(hù)與應(yīng)用場(chǎng)景的關(guān)系，市場(chǎng)創(chuàng)新行動(dòng)指南與營(yíng)銷(xiāo)策略
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，“智能＋”推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展
課程對(duì)象：總裁、總經(jīng)理、品牌、營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)高管人員
課程時(shí)間：6小時(shí)
一、數(shù)字環(huán)境與市場(chǎng)創(chuàng)新機(jī)遇
1、思維創(chuàng)新技術(shù)路徑
2、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢(shì)
3、數(shù)字化價(jià)值鏈模式
4、商業(yè)服務(wù)被技術(shù)與用戶(hù)重構(gòu)
4、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決的核心問(wèn)題及理論基礎(chǔ)
5、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
追逐流量到流量?jī)r(jià)值變現(xiàn)
新勢(shì)力逆襲
數(shù)字內(nèi)容，走量又走心
短視頻的下半場(chǎng)
社交營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)變現(xiàn)
6、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)框架體系
7、市場(chǎng)創(chuàng)新機(jī)遇與挑戰(zhàn)
以用戶(hù)為中心
效率驅(qū)動(dòng)
價(jià)值輸出
案例討論：如何打造用戶(hù)為中心，效率驅(qū)動(dòng)，價(jià)值輸出的服務(wù)模式
二、學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)你的用戶(hù)
1、用戶(hù)特點(diǎn)
用戶(hù)結(jié)構(gòu)
X、Y、Z世代
消費(fèi)能力分析
2、用戶(hù)畫(huà)像
用戶(hù)信息標(biāo)簽化
用戶(hù)畫(huà)像消費(fèi)場(chǎng)景
用戶(hù)畫(huà)像標(biāo)簽體系
3、用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)與行為分析
用戶(hù)分群
定位營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)群體
用戶(hù)行為分析模型
讓用戶(hù)樂(lè)于傳播
4、用戶(hù)增長(zhǎng)系統(tǒng)
用戶(hù)增長(zhǎng)框架
用戶(hù)生命周期
用戶(hù)AARRR體系
5、航旅用戶(hù)與應(yīng)用場(chǎng)景關(guān)系
從無(wú)法起飛到精準(zhǔn)服務(wù)引導(dǎo)
從虛情假意到個(gè)性化服務(wù)
從數(shù)據(jù)洞察用戶(hù)需求，并進(jìn)一步滿足
從“認(rèn)識(shí)我”到“喜歡我”
案例討論：如何打造用戶(hù)的解決方案
三、市場(chǎng)創(chuàng)新行動(dòng)指南與營(yíng)銷(xiāo)策略
1、場(chǎng)景進(jìn)階：帶動(dòng)更多場(chǎng)景革新
2、找到用戶(hù)突破口
3、用戶(hù)的產(chǎn)品價(jià)值與產(chǎn)品力
4、跟上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏
5、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略
6、與多元用戶(hù)達(dá)成情感共鳴
“懂我”的快樂(lè)
個(gè)性化創(chuàng)制
7、盤(pán)活、用好數(shù)據(jù)資源
放大數(shù)據(jù)價(jià)值
人群定向新思路
8、全營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，人群優(yōu)選策略
9、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
10、數(shù)據(jù)解析，洞察真實(shí)需求與興趣
11、“智能＋”推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展
案例分析討論與講解
